BRIEF CHOCORAMO

BRIEF CLIENTE, CHOCORAMO

Departamento: Creativo

DATOS DEL CLIENTE

Empresa: Productos Ramo S.A.

Producto: Chocoramo

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Fecha presentación: 12 de octubre de 2012

BRIEF CLIENTE

EMPRESA: Productos Ramo S.A.

Historia:

Productos Ramo S.A., fue creada por el empresario Rafael Molano y su esposa Ana Luisa en 1950. La compañía comenzó con el Ponqué Ramo Tradicional, la distribución inicialmente se dio a partir de pedidos, un año mas tarde ya sale a la venta a las diferentes tiendas, en ese momento deciden por facilidad de consumo del producto tajarlo, y Ana Luisa lo decora con una cinto para que no se desarme y un ramo; de ahí sale el nombre de la compañía.

En 1964 dejan de hacer la producción casera y la industrializan. Como consecuencia a esto nacen los Ponqué Ramito y la línea Gala. La producción crece rápidamente lo cual les obliga abrir una planta de producción en Antioquia y un parque industrial en Cundinamarca.

Para 1972 Productos Ramo S.A. lanza al mercado nuevos productos como Alchiras, Colaciones Ramo, galletas y Chocoramo que se ha mantenido hasta la actualidad como el producto de mayor venta de la compañía.

En 1975 se utilizan los triciclos como medio de distribución. Mas adelante en 1979 Ramo abre una nueva planta en Palmira, Valle del Cauca. En los 80’s la compañía saca nuevos productos al mercado como la línea de Pan Ramo, Tostacos y Maizitos, gansito, barra dechocorramo, Ponqué Felicidades entre otros.

En el nuevo milenio Ramo se ha caracterizado por evolucionar sus productos sacando derivados de los mismos.

PRODUCTO: Chocoramo

Definición (categoría) y antecedentes:

En 1972 Ramo lanza un ponqué con una cobertura de chocolate negro crocante conocido como Chocoramo. Que hace parte de los pasabocas.

Características físicas del producto (Presentaciones y empaques):

Se vende en bolsas de plástico anaranjadas con una parte transparente que permite ver el producto, en tamaño personal, y en presentación mini. La presentación mini vienen 20 unidades por paquete y la personas se puede encontrar el paquete de 5 chocoramos.

Exhibición:

En las góndolas de almacenes de superficie grande el producto de pone en la mitad frente a otros productos de RAMO S.A. y competencia. En tiendas pequeñas y ventas ambulantes depende de la distribución dada por el dueño.

La edición de Chocoramo Mini se encuentran únicamente en los almacenes de superficie grande, y se venta no es por unidad.

Distribución:

Camiones y triciclos de la marca.

El canal directo de distribución es de la planta de producción a los almacenes de superficie grande. Otros canales de distribución no directos son de la planta de producción a una mayorista y de este a un minorista para finalmente llevar a una tienda de comercio pequeño o vendedor informal.

Precios:

Cuando la distribución es directa el chocoramo por unidad sale del punto de fábrica a 500 pesos. Los precios

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