BYE BYE MARKETING

Este libro resulta fácil y explicativo, para los que no conocemos el ambiente del marketing, pero se logra a través de él, entender los cambios que se han producido en el mundo de las estrategias empresariales, se trataron temas como:

• La evolución del marketing, con un breve repaso por la historia de esta, desde su nacimiento pasando por importantes planteamientos realizados por gurús del marketing.

• La transformación de los productos en marcas; como un producto en sí se torno menos importante en los consumidores y como se logra fidelizar un cliente dándole valor a nuestra marca.

• La aparición de Internet, como, a través de esta, el consumidor dejo de ser más un sujeto pasivo de todos los procesos, y como las empresas empezaron a tomar conciencia del nuevo rol del consumidor y de la importancia que tiene conocer la personalidad de cada uno de los individuos que constituyen una clientela.

• El perfil y comportamiento de los nuevos consumidores

• La importancia de la creatividad y de la innovación en todos los procesos.

La intención del autor no es dar las claves del éxito, pero sí aquellas que nos ayuden a entender lo que está pasando, cómo ha evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento estratégico de una marca, desde los valores funcionales de un producto a los valores emocionales de los consumidores.

Se analizan las causas de casos de éxito y de fracasos, citando en uno de sus temas un caso del lanzamiento de un producto de una empresa exitosa de nuestro país, Cervecería Nacional Dominicana, con su cerveza The One; así como planteamientos y soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias.

Al final de toda la lectura lo que aprendí de este libro es que debemos estar, todo el tiempo atentos a los cambios del entorno y de las transformaciones que, cómo profesionales, necesitamos para evolucionar al compás de la sociedad que cada día es más agresivo en el mundo de los negocios.

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