Ensayo Bye Bye Marketing

“Bye, Bye, Marketing. Del poder del mercado al poder del consumidor”

Bye Bye Marketing nos presenta el origen y la evolución del marketing a través de los tiempos, como el consumidor pasa de ser un simple comprador a ser el factor clave del marketing. También nos habla como algunas marcas han logrado obtener la fidelidad de sus clientes, como estas crearon ese valor que ha hecho posible que estas marcas aun existan y sean las más conocidas en todo el mundo.

Bye, Bye Marketing, presenta la evolución del marketing como tal, de modo rápido, lo que explica es que antes para el siglo XX, el consumidor se adaptaba al producto, en el siglo XXI, el producto se debe adaptar al consumidor, es por eso que el cambio es constante, si las empresas se quedan sin innovación y en búsqueda de nuevas ideas, pasan a la historia. Cabe destacar que no es fácil transformar todo un modus operandi, para adaptarse al mercado.

El libro nos narra como en épocas anteriores cuando las empresas no contaban con un departamento de Marketing, las agencias publicitarias fueron evolucionando a tal punto que en un momento se encargaron de manejar las relaciones públicas, las investigaciones de mercado y las promociones en pocas palabras convirtiéndose el departamento de marketing de una empresa. A mediado del siglo XX el medio publicitario de mayor impacto para los clientes eran los medios televisivo, teniendo un porcentaje mayor ante los demás medios, puesto que los comerciales en ese entonces eran creativos y llamativos antes los espectadores.

A través de los tiempos los directores creativos y presidentes de empresas han tenido que cambiar su mentalidad, ya que los consumidores se han vuelto mucho más exigente, por lo que en la actualidad a diferencia de antes, el marketing estudia la necesidad del cliente y la publicidad se basa en mostrarle al cliente como el producto puede satisfacer su necesidad y que ventajas le ofrece.

Otro punto importante que señala el autor es que las empresas que se formaron en generaciones anteriores y aún siguen siendo líderes es porque se mantuvieron a la vanguardia desarrollando sus productos, agregando nuevos valores y siempre adaptándolos a las nuevas tendencias y exigencias de los clientes. Es ahí donde estuvo la clave del éxito para estas empresas anticipando los cambios según el consumidor evolucionaba. Por otra parte también tuvieron sus estrategias los fabricantes de marcas destacadas, que buscaron necesidades para extender las fuerzas de las marcas y no quedarse obsoletos ante nuevos cambios, parte de estas empresas son; Nike, Cervecería Nacional, entre otras. A medida que marketing va ampliando tácticas y estrategias, así mismo también los medios amplían su manera de llegar más a sus clientes, dándole paso al internet y las redes sociales.

Con la lectura de este libro aprendí que la diferencia entre el marketing anterior y el marketing de este siglo, ya nada

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