Brief De Las Barras Gran Frut

BRIEF DEL PRODUCTO (Bran Frut)

1) Situación del negocio

- Tendencias actuales de volumen y participación de la categoría, para identificar la situación de la marca y competencia (directa e indirecta y probable).

2) Oportunidad de negocio

- Cuáles son los objetivos de participación y volumen de la marca.

- Cuál es el cambio específico que se necesita en la conducta del consumidor (ej. Inducir a la prueba, aumentar frecuencia, mejorar lealtad, etc.)

- Cuál es el rol de la publicidad en conseguir este cambio de conducta (ej. Aumentar conocimiento, inducir cambio de actitud, etc.)

3) Estructura de mercado

- Cómo se segmenta la categoría.

- En qué segmento compite la marca.

- Dentro de este segmento, cuál es la competencia de la marca.

4) Tendencias del mercado

- Cuáles son las tendencias de negocio más importantes que afectan a la marca y categoría (ej. económicos, tecnológicos, merchandising, regulación, restricciones, costumbres, etc.)

- Cuáles son las tendencias del consumidor más relevantes que afectan a la marca y categoría (ej. conducta, demográficos, prejuicios, etc.)

5) Relación consumidor / categoría

La calidad y que brinde un beneficio a su salud, como aportar las vitaminas necesarias para complementar una alimentación balanceada son importantes para los consumidores en esta categoría de productos.

6) Consumidor

- En el segmento donde compite nuestro producto, ¿cuáles son los consumidores primarios?

- Si acaso los consumidores de nuestra marca difieren a los consumidores promedios del segmento, ¿por qué?

- Cómo está formada la cadena comercial y cómo incide en el proceso.

- Qué audiencias internas hay que tomar en cuenta y porqué.

- Qué otros públicos tiene la marca, y cómo participan en este esfuerzo de comunicación.

7) La marca – producto

- Atributos

Cuáles son sus principales características (considerar físicos y funcionales)

- Beneficios

Cuáles son los principales beneficios de estos atributos (racionales, emocionales y sensoriales)

- De estos atributos y beneficios, ¿cuál es el que mejor podemos utilizar versus la competencia? ¿Cuál es el que más valor crea para cada segmento de audiencia, y por qué?

BRIEF CREATIVO (Bran Frut)

1) ¿Qué queremos que consiga esta campaña? Un incremento en el consumo y utilidades de nuestra empresa, así como crear fidelidad del cliente hacia la marca.

2) ¿Qué insight tenemos de nuestro/s público/s objetivo/s? (comportamiento, pensamiento, sentimiento).

Deben de preocuparse por llevar una vida saludable y sana, poner la sud en un punto principal, además que tiene que sentirse satisfecho con lo que consume.

3) ¿Cuál es la primera respuesta enfocada que queremos de esta campaña? El incremento de las ventas del producto, dando como resultado mayores utilidades hacia nuestra empresa.

4) ¿Cuál sería la mejor evidencia para ayudar a estimular esto (emocional, sensorial, racional)? Racional, puesto que las personas, en este tipo de productos, se dejan llevar por los ingredientes y los beneficios que se podrían obtener consumiéndolos.

5) ¿Qué aspectos de la personalidad de marca son importantes en este anuncio/campaña?

La personalidad de la marca es agradabilidad ya que eso es lo que queremos hacer sentir al cliente, que se sienta agradable con el producto y que tenga sinceridad ya que todo lo que se menciona en el producto es verdadero y esto da confianza entre nosotros y el cliente hay una sinceridad.

6) ¿Cuál es la idea de la marca y cómo funciona? ¿Hay propiedades de la marca que podrían ayudarnos?

Aportar las vitaminas y minerales necesarias para el cuerpo, principalmente para los niños que son quienes más lo necesitan, siendo una buena opción para complementar un desayuno.

Las propiedades que nos brinda la marca son los ingredientes con los que se elaboran estas barras como hojaldre y fruta natural (piña o fresa) de acuerdo a las preferencias del cliente.

7) Consideraciones prácticas: cuáles son los antecedentes de marca, cuáles son los recursos disponibles (tiempo, presupuesto), qué otros esfuerzos de marca hay en paralelo (expos, foros diversos), cómo se traslada esta idea a una campaña interna, cómo llevarla a medios digitales, cómo crear una cadena interactiva de relación con clientes, qué decisiones de empresa acompañan esta campaña que incidan en el marketing y la relación con las audiencias, etc.

Antecedentes:

El trigo es utilizado para hacer harina, harina integral, sémola y una gran variedad de productos alimenticios. Normalmente es molido como harina de trigo para elaborar cereales como pan, galletas, pastas y otros productos.

Debido a su amplia distribución geográfica, aceptación, estabilidad y versatilidad, la harina de trigo es un vehículo apropiado para suministrar macro y micronutrimentos a la humanidad

De ahí surge la idea de crear una barra con los nutrientes necesarios para poder llevar y disfrutar de la deliciosa barra de hojaldre horneada y rellena del mejor sabor a piña, fresa y avena, que te complace cuando quieras y en donde quieras.

Recursos y Presupuesto:

Decidimos hacer una encuesta a un grupo de personas de entre 20 y 60 años para ver que tanto conocían de la barra o si sabían de ella estos fueron los resultados.

Con esto podemos observar que entre los 30 y 40 años las personas están más interesadas en comer saludable y conocen la barra BRAN FRUT, de ahí podemos

Se decidió dar un presupuesto de 1,500,000.00 para poder invertir en la publicidad de este producto y se dé a conocer mucho más.

También tenemos grupos de interés como Colaboradores, Organizaciones No Gubernamentales y Proveedores con lo cuales tenemos y damos foros o expos en donde se les da una plática de los intereses de BIMBO como Sembrando Juntos por el Planeta, Sembrando Juntos por tu Bienestar, Sembrando Juntos por la Comunidad y de esta manera se aprovecha para dar a conocer marcas de la empresa.

Bimbo es una empresa que se mueve por los distintos medios de publicidad, ejemplo, en medios digitales tenemos ya su pagna de facebook donde promociona datos e informacion de sus productos y el bienestar de los mismos, y en su pagina donde los clientes pueden interactuar por estas distintas paginas y asi dar sus opiniones e informarse de manera directa con bimbo de nuevos productos o nuevas promociones, tambien podemos ver las campañas que tiene

...