CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO SEDE AGUASCALIENTES

GEFRY DE JESUS VELASCO GOMEZ

LICENCIATURA EN DERECHO 4-A

TURNO MATUTINO SABATINO

CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

Administrar la campaña

El diseño de los anuncios publicitarios no sólo son creaciones únicas de los publicistas, más bien son el resultado del trabajo de muchas personas que integran un equipo que se esmera en crear mensajes que cumplan eficazmente con su función.

El o los responsables de la ejecución de la campaña se encargan de dirigir y coordinar las acciones, controlan los presupuestos, gestionan los tiempos y las formas en que se realizará la campaña y hacen el seguimiento y el control de las campañas que ya están en marcha.

IV.1 Jerarquización de responsabilidades

Los puestos de los responsables de la campaña dependen del tamaño de la empresa:

• En las grandes empresas: director de publicidad.

• En las medianas: jefe de publicidad.

• En las pequeñas puede llamársele igual o se puede delegar la responsabilidad a

un directivo que generalmente es del área de ventas. En el caso de las grandes empresas son muchas las personas que participan en el proceso. Los dueños y directivos son los que suelen tomar las decisiones más importantes. El área de ventas y de mercadotecnia suelen cooperar en el trabajo creativo, ya que ellos conocen mejor el target. Los artistas, redactores y proveedores producen la idea material de la campaña. Los administradores evalúan el costo de la campaña y colaboran en el presupuesto. Todos son coordinados por el director de publicidad.

La estructura del departamento de publicidad puede presentar diversas organizaciones:

Las agencias de publicidad

Una distribución normal de una agencia de publicidad consta básicamente de los siguientes departamentos:

• Dirección de publicidad o jefe de publicidad. Su función es coordinar el área de publicidad con las otras áreas de la agencia y/o con los clientes.

• Departamento de cuentas o de servicio al cliente. Se encarga de la relación entre el cliente y los responsables de la publicidad como prestadores de medios, diseñadores, creativos, comunicólogos y administradores de la campaña.

• Departamento creativo. Se encarga de crear el mensaje de la campaña y lo traduce en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etcétera, de acuerdo con el medio y la forma publicitaria elegidos.

• Departamento de producción. Su función es realizar técnicamente la producción del mensaje. En este departamento se realiza

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