CASO PRÁCTICO DIGITAL MEDIA PLANNING

 CASO PRÁCTICO

DIGITAL MEDIA PLANNING

En este ejercicio deberás desarrollar una campaña publicitaria para una marca de zapatos ficticia dirigida a público joven. Detalla todo el plan de medios online y/o offline, teniendo en cuenta que dispones de un presupuesto de 10.000 euros.

En dicho caso práctico deberán quedar claros los tipos de medios que utilizarás, formatos publicitarios y argumentar la utilización de uno y de otro.

Di igual manera, incluye un párrafo que expliqué por qué has elegido esa combinación de medios y que te hace diferente de la competencia.

• El mercado del calzado en España es uno de los sectores que más ha sufrido la crisis económica, hasta el punto que muchos fabricantes al no innovarse en el Marketing Digital han tenido que cerrar por las disminuciones en ventas.
• En este caso la marca www.tuzapatomoderno.com, vamos a trabajar su imagen y en su comercialización en negocio digital generando inbound marketing con una inversión de 10000€ realizaremos las siguientes campañas:

1. Página web: clave cuando de lo que se trata es de contar nuestra trayectoria, las características del calzado que vendemos y el catálogo de modelos que tenemos disponibles. Es tanto nuestra carta de presentación como el lugar de encuentro entre empresa y cliente, el inicio de cualquier relación comercial digital.

1. Tienda online: un paso más allá respecto al contar solamente con una página web. Nos posibilita la venta online a cualquier parte del mundo siempre y cuando tengamos una estructura de distribución, atención al cliente y comunicación sólida. La coordinación y el trabajo constante son las únicas formas de conseguir que una tienda online sea rentable, duradera y efectiva.

1. Optimización SEO y SEM: fundamental para hacernos un hueco entre los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Optimizar la web para su posicionamiento, tener una estructuración clara y su usabilidad es correcta. Generar inbound marketing mediante el pago de campañas en google.
2. Gestión de Blog: un punto primordial para cualquier estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda. Un blog actualizado con regularidad y siguiendo una serie de recomendaciones básicas no solo ayudará a escalar posiciones en los motores de búsqueda, sino que te otorgará mayor reputación y credibilidad a la hora de ser elegido por tus clientes. Y realizar campañas puntuales mediante landing page.

Ejemplo pikolinos:

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1. Presencia en redes sociales: las redes sociales son los mejores canales de difusión de contenido para el público objetivo joven que va dirigida nuestra campaña. Trabajaremos para contar con una comunidad sólida, fiel a nuestra marca e interesada en nuestros productos. Fidelízaremos con acciones específicas como cupones descuento, rebajas y premios, y atiende las consultas que te puedan plantear.

sociales. Facebook, Twitter o Instagram permiten generar campañas específicas para un público muy determinado en nuestro caso joven y con un fin muy concreto: conseguir seguidores, derivar tráfico a tu página web o tienda online, trabajar la reputación o, incluso, lanzar acciones de remarketing. En función de tu público objetivo y estrategia es posible que también debas apoyarte en publicidad en Google Adwords

1. E-Mail Marketing: fidelizamos a nuestros clientes ocasionales y conviértelos en recurrentes mediante el envío de boletines programados difundiendo imágenes de nuevos productos, colecciones, rebajas y descuentos. Premiaremos su fidelidad y hazlos sentir importantes para nuestro negocio con promociones específicas para ellos.

• Hemos elegido estas acciones de marketing digital por que se adapta más a un público más joven conectado a la red en varios formatos como pc, tableta, Tv digital y Pc, de esta manera podemos llegar fácilmente a ellos de una manera proactiva.
• La principal diferencia con nuestra competencia con marketing tradicional es que nosotros con estas acciones llegaremos más a nuestro nicho de clientes jóvenes además no solo en nuestra zona geográfica ya que pueden comprar desde nuestra tienda one line en cualquier zona geográfica.

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