CASO SWATC

CASO SWATCH

Como todos sabemos, suiza es un país el cual fabrica los mejores relojes del mundo, relojes lujosos de la mejor calidad, por lo cual casi siempre que escuchamos hablar de suiza de una vez se nos viene a la mente relojes, la industria relojera en suiza inicia en la década de los cincuenta, en donde suiza era el mayor productor y líder en fabricación de relojes, ya que eran los únicos que sabían como hacer ese complejo trabajo para la fabricación de los relojes, en donde trabajaban expertos artesanos joyeros y ingenieros especializados en microelectrónica ya que para ellos el mejor reloj era el que tuviese mas joyas lo cual era una tarea muy difícil de hacer y a la que había que dedicarle su tiempo.

En suiza los relojes eran tradicionalmente líderes mundiales, orgullo nacional, ya que para ellos los únicos relojes buenos eran los suizos. Dentro de los cuales se encontraban: (ROLEX, OMEGA, TISSOT, PIAGET, LONGINES ETC.) hasta que todo esto cambio, empezó a llegar la competencia, en 1951 llega U.S. Time la cual lanza al mercado su línea de relojes (TIMEX). Un reloj totalmente diferente a los demás ya que era fabricado en aleación duradera y no en metales preciosos, tenía materiales de bajo costo, era un diseño sencillo y funcional y lo más importante a un muy bajo precio el cual era entre 7 y 8 dólares; y de este modo en 1970 (TEMEX) se convertiría en el líder mundial en cuanto a la industria de relojes.

En el mismo año (1970) llega la competencia, como Japón y Hong Kong con la tecnología del cuarzo la cual se basaba en circuitos integrados, alta precisión, costo muy reducido y su producción masiva era en Japón y Hong Kong de este modo en 1986 (CITIZEN) se convertiría en líder mundial en cuanto a volúmenes de producción de relojes acabados y de mecanismos de relojería.

Suiza sin reaccionar frente a su competencia seguía fabricando los mismos relojes de años atrás los cuales no competían con las nuevas industrias relojeras de este las dos más grandes empresas suizas (ASUAG) y (SSIH) al no poder hacer nada frente a su competencia piensan en vender sus marcas a las firmas japonesas, pero en 1983 NICOLAS HAYEK principal asesor bancario del sector relojero nacional no deja que esto suceda y toma la decisión de convertir a estas dos empresas en una sola con el nombre de (SMH) “SOCIETE SUISSE DE MICROELECTRONIQUE E D´ HORLOGERIE” la cual y crear un reloj completamente diferente el cual pueda competir en la industria relojera de esta gran idea se crea la marca (SWATCH) un reloj totalmente diferente a los demás en donde su estrategia general era “SI SOMOS MUY COMPETITIVOS EN EL MERCADO BAJO RECUPERAREMOS EL MERCADO ALTO” este nuevo reloj 100% suizo tuvo un gran impacto en el mercado ya que no era como todos los relojes suizos este era diferente no tenia joyas no era una mercancía común era un accesorio de moda sus colores eran llamativos y extravagantes los cuales

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