COCA-COLA Y ADIDAS

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo, se dará a conocer una breve historia de las marcas coca-cola y adidas que como podremos ver tienen ya bastante tiempo dentro del mercado, ya poseen un prestigio y son marcas que han tenido cambios durante su historia.

Coca-Cola.

• Historia.

Un tónico del siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco más popular y ve pasar a través de sus ojos toda la historia del siglo XX es un argumento casi de película que merece la pena conocer.

Fue el 5 de Mayo de 1886 cuando un veterano farmacéutico de 54 años llamado John Pemberton creó la fórmula de la Coca-cola basándose en el éxito del famoso Vino Mariani, una bebida alcohólica revigorizante a base de vino y hoja de coca macerada, formulada en 1863 por el químico italiano Angelo Mariani.

El nombre de la marca y el diseño del logotipo de Coca-cola corrieron a cargo del contable del farmacéutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca-cola fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios", siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani. Se dice que un día llegó un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde vendían el jarabe de la Coca-Cola mezclada en agua y quiso en vez de añadirle agua, añadir soda. El hombre bebió su vaso por un nickel (5 céntimos de la época) y de esta forma nació la Coca-Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad.

A lo largo de todo el siglo XX, Coca-cola la bebida refrescante de extractos, ha sido uno de los vehículos de expansión de la cultura norteamericana en todo el mundo y la compañía se encuentra presente en 232 países del mundo, con más sedes incluso que la propia ONU. Muchas son las anécdotas que a través de la historia han ido transformando en mito el refresco Coca-cola.

• Logotipo.

• Evolución de Coca-cola.

Podemos observar como a lo largo de la historia el diseño del envase de cristal ha ido cambiando tanto de color, como de tipografía, aunque siempre siguiendo un patrón en la identidad gráfica. Las botellas de 1962 y 1989 hacían cambios en el logotipo de forma que rompían con la típica tipografía de coca-cola, pero al cambiarla le añadieron el símbolo grafico que es la línea blanca con curvas, de este modo conseguían guardar los rasgos estables de la marca. Respecto al color, siempre siguen el estándar blanco/rojo/Negro, aunque en la actualidad es solo blanco y rojo., pero si nos fijamos desde 1894 hasta hoy han hecho uso de varias combinaciones de colores en la coca-cola en envase de cristal:

Fondo del color de la bebida, Tipografía marcada en el cristal, en este caso el color del logotipo o símbolo cambia según la botella esté llena o vacía.

Fondo blanco, tipografía en rojo, símbolo "cenefa" o línea curva.

Fondo blanco, tipografía en negro, símbolo "cenefa"

Fondo Rojo, tipografía en blanco.

• Empaques.

Durante este año 2008 presenciamos un nuevo cambio en el grafismo utilizado por la empresa, como se comentaba anteriormente, un nuevo cambio cuyo objetivo es mantenerse fiel a sus orígenes. Se vuelve esta vez a los fondos de color sólido, a los textos planos y sin ornamentos.

Como se ha comentado anteriormente, a lo largo de los años la imagen de Coca Cola ha ido cambiando y adaptándose a los tiempos pero siempre ha buscado mantener su identidad, su mensaje y permanecer fiel a sus orígenes.

Etiquetas.

• Colores corporativos.

El color de la Coca Cola es el Rojo intenso, este color Rojo es tan característico de Coca-Cola, que el Papa Noel actual viste de rojo (influenciado por las promociones de la marca), a pesar de que el color original de Santa Claus era verde.

El color rojo es un color llamativo, que salta a la vista y detectable fácilmente; éste rojo consigue el impacto necesario para ser reconocido mundialmente; el rojo y el blanco son rasgos estables e inalterables, pero hay que tener en cuenta también los rasgos alternativos y libres utilizados en función de la variedad y multiplicación de productos que van apareciendo en el mercado.

Dependiendo del producto se produce una combinación de colores distinta pero que siempre se caracteriza por el uso de un contraste de tono muy intenso y por una proporción mucho mayor del color de fondo que del color usado para el logotipo. Todas estas características están enfocadas a captar la atención del consumidor y facilitar la legibilidad del logotipo. Dicho logotipo se muestra siempre en color blanco sobre fondo rojo(Coca Cola Clásica), o en color rojo sobre fondo blanco(publicidad), fondo negro(Coca Cola Zero) o fondo gris plata (Coca Cola Light). La selección de los colores rojo y blanco para el producto principal de la marca Coca Cola Clásica, tiene como

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