COCA WARS

Desde la invención de las bebidas cola en los estados unidos, estas juntos con otras bebidas carbonatadas han experimentado un enorme crecimiento sostenido durante casi medio siglo. Desde principios del siglo XX que este tipo de bebida se empezó a hacer cada vez más popular ya para la segunda guerra mundial la coca cola era en cierta medida parte de un estilo de vida, cuando el general Eisenhower prometió que todas sus tropas iban a poder conseguir una Coca Cola en cualquier parte del mundo a un costo de 35 centavos se le abrieron las puertas a Coca Cola para la internacionalización de sus productos (esto debido a la apertura de 64 plantas en el extranjero subsidiadas por el gobierno). Para la década del 70 el consumo de bebidas gaseosas experiencio un crecimiento sostenido durante 30 años de un 3% anual, esto traduciéndose en un crecimiento para Pepsi Y Coke de un 10% anual. En Estados unidos se toma más bebidas gaseosas que cualquier otro liquido lo que significó para las empresas productoras de estas un mercado seguro en el cual desarrollarse e invertir para generar mayores beneficios a futuro. Ya para el año 2000 el consumo per-cápita de bebidas gaseosas en EE.UU es de 200 litros al año, lo cual si lo multiplicamos por la cantidad de personas que viven en este país podemos evidenciar un enorme flujo que se traduce en retornos para las empresas que venden este tipo de bebidas. También tenemos que tener en cuenta que este mercado se encuentra altamente concentrado y se reparte entre dos actores principales, PepsiCo y Coca-Cola Company que captan cerca del 76% de este. Sin embargo el líder de esta industria es Coca –Cola con una participación del 44.1% vs 31.4% que tiene PepsiCo. Cabe destacar que para el año 2000 la industria de las bebidas carbonatadas facturaba aproximadamente 10.000 millones de dólares.

Esta estructura oligopólica lógicamente deriva en una dura competencia entre los líderes del mercado y también entre estos y los competidores más chicos para que estos no aumenten sus cuotas de participación. Es importante destacar el trabajo conjunto que desarrollan las productoras de concentrado y las embotelladoras para lograr el producto final. Si bien los costos de publicidad y marketing los comparten las productoras y las embotelladoras, los márgenes que obtienen por la venta de sus productos son bastante diferentes quedándose con un 35% la primera y con un 9% la segunda. A pesar de esto debido al enorme volumen de ventas que se maneja en esta industria estos márgenes representan beneficios más que suficientes para permanecer en este mercado.

Si bien la industria es altamente competitiva y con los años esta se ha hecho cada vez más fuerte con la introducción de nuevos productos sustitutos, variedad de productos dentro de la misma categoría, intensidad de campañas publicitarias, variaciones de los costos para las empresas y la globalización de sus productos la industria ha demostrado

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