COMPETENCIA: APLICAR NOCIONES DE MERCADOTECNIA Y ESTRATEGIAS DE MERCADO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE COAHUILA[pic 1][pic 2]

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD TORREÓN

CARRERA: LICENCIATURA EN CONTADURÍA PÚBLICA

COMPETENCIA: APLICAR NOCIONES DE MERCADOTECNIA Y ESTRATEGIAS DE MERCADO

NOMBRE:

GONZÁLEZ ESCOBEDO ALEXIS                       GURROLA LOPEZ YURIDIA GUADALUPE[pic 3]

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HERNANDEZ MALDONADO JAQUELINE LIZETH                 MALDONADO SALDAÑA MARILY

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FACILITADOR: RENÉ UDABE GONZÁLEZ

SEMESTRE: 6   SECCIÓN: “B”    TURNO: MATUTINO

MISION UADEC

Somos una Institución Pública que ofrece educación pertinente y de calidad, en los niveles medio superior y superior, donde se genera, difunde, preserva y aplica el conocimiento de la ciencia, la tecnología y las humanidades.

Fomentamos, con un enfoque humanista, los valores universales asociados a las ciencias, las artes y el deporte, brindando una formación integral a los estudiantes.

Vinculamos la docencia, la investigación y la cultura con los sectores público, privado y social, contribuyendo a la sustentabilidad con un enfoque global y de equidad.

VISIÓN UADEC

La UAdeC es una Institución de calidad internacional, socialmente responsable y comprometida con la sustentabilidad, cuyos estudiantes se distinguen por su formación académica, ética, cultural y deportiva; sus egresados conservan el sentido de pertenencia institucional, son altamente competitivos y con capacidad para integrarse exitosamente al entorno global.

Responde a las necesidades cambiantes de los sectores productivo y social mediante una amplia oferta educativa pertinente, innovadora y flexible, respaldada por docentes e investigadores con el perfil idóneo, quienes se caracterizan por ser altamente productivos y estar organizados en Cuerpos Académicos vinculados al desarrollo por medio de redes nacionales e internacionales de investigación.

Su normativa, infraestructura y procesos de gestión respaldan de manera efectiva, eficiente y transparente las actividades sustantivas.

MISIÓN FCA

Formar profesionistas especializados en la toma de decisiones, generando controles internos e información financiera en forma veraz para los sectores público y privado, con pertinencia laboral, empresarial y social para coadyuvar en el desarrollo político, económico y social de la República Mexicana.

VISIÓN FCA

Vemos a nuestros estudiantes ocupando puestos administrativos y a los egresados como líderes empresariales al servicio de la comunidad, aplicando el sentido ético-Humano con pertinencia en el entorno social, laboral y empresarial.

Contenido

Presentaciones PowerPoint        1

Concepto de Investigación de mercados        1

Investigación de mercados Virtual        1

Investigación de mercados        1

Videos        1

Diez casos de investigación de mercado        1

Haz un estudio de mercado en 6 pasos        2

Investigación de mercado tutorial        2

Investigación de mercado ¿Cómo hacerla?        2

Investigación de mercado con Neuromarketing        2

Proceso Investigación de mercados        2

Presentaciones PowerPoint

Concepto de Investigación de mercados        

Concepto

Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

Definiciones

• La American Marketing Association(AMA) la define como: «la recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios».
• Philip Kotler, define la investigación de mercados como "el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa"

Objetivos de la investigación de mercados

• Conocer al consumidor

• Adaptación del plan de mercadeo a las necesidades, costumbres y motivaciones.

• Disminuir riesgos

• Brindar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercado.

• Informar y analizar los datos

• Recoger hechos y reducir consecuencias futuras probables con el fin de valorar a las ventajas inconvenientes de estas alternativas de acción.

Limitantes de la investigación de mercados

• Desconocimiento y falta de comprensión acerca de lo que es la investigación de mercado
• Alto costo de aplicación
• Diferencia existente entre la concepción del estudio y su ejecución
• Falta de personal especializado en su aplicación
• Tiempo que demanda una investigación
• Dificultad de evaluar monetariamente los resultados
• Complejidad para obtener resultados 100% contables debido a la falta de cooperación tanto de factores externos como internos.

Importancia de la investigación

• Principalmente en ser una valiosa fuente de información acerca del mercado
• Nos permite tomar decisiones y crear ideas sobre bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de seguirse y evaluarse en el futuro
• Cada vez son más las organizaciones que emplean la investigación de mercado.

¿Por qué es importante llevar a cabo la investigación de mercados?

Hoy más que nunca el medio cambia con vertiginosa rapidez la economía la tecnología la ecología y la cultura que prevalecen en cada país están en constante evolución debido tanto a la investigación y desarrollo de productos y servicios cómo lo intercambio comercial y cultural que se da hoy en día entre todos los países del mundo.

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