COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

1. Escoger un producto que se venda actualmente en Arequipa y que esté haciendo una campaña en este mes.

2. Averiguar en qué consiste la estrategia del marketing mix (Producto, precio, promoción y distribución) Si pueden entrevistarse con la empresa que lo ejecuta, mejor.

3. Filmar, fotografiar, recoger todos los elementos de su Campaña Publicitaria y promoción actual.

4. Realizar una investigación de mercado a 50 personas de tu segmento de mercado para conocer la Imágenes Perceptuales de tu producto, Componentes de actitudes, etc.

5. A partir de la información conseguida, responder todos los puntos abajo mencionados.

El día de la exposición-presentación del producto y trabajo, los alumnos deberán traer 2 documentos:

a. una presentación para 20 MINUTOS en la que se explican los principales puntos del trabajo;

b. un TRABAJO ESCRITO en el que se presenta de manera detallada todos los puntos solicitados.

EL TRABAJO DEBE SER HECHO POR TODO EL GRUPO DE 4 o 5 ALUMNOS.

PUNTOS DEL TRABAJO ESCRITO

Producto:

1. Descripción de las Variables de Marketing del producto

a. Producto: presentaciones, tamaños, sabores, modelos, etc. (1)

b. Precio: para cada presentación(1/2)

c. Distribución: dónde se vende(1/2)

d. Promoción, su publicidad, estrategias de comunicación, etc.: presentar toda la campaña: piezas publicitarias y detallar donde se exponen en Arequipa. (2)

1. Explicar el Proceso de compra de este producto teniendo en cuenta el modelo expuesto en clase. (1)

2. ¿Cuáles son los Actores que intervienen en el Proceso de compra de este producto?, describirlos(1/2)

3. Producto Intrínseco y Producto Extrínseco en la compra de este producto(1/2)

4. Teoría que mejor explica la compra de este producto(1/2)

Consumidor:

5. Segmentación de mercado: describir cómo es el segmento de mercado al que está dirigido el producto(1/2)

6. Necesidades que satisface el consumo de este producto; (1/2)

7. Actitudes, partir de los resultados encontrados en la encuesta, describir el componente cognitivo, afectivo y conductual que tienen su muestra de consumidores. Presentar también toda la investigación realizada describiendo los resultados encontrados. (1/2)

Encuesta (1/2)

Cuadros de Resultados (1)

Conclusiones (1)

8. Personalidad; describa algunos de rasgos de la personalidad que podrían tener el segmento de mercado a quien está dirigido el producto.(1/2)

9. Estilo de Vida; qué estilo de vida, según Arellano tienen los consumidores de tu producto? Explicarlo.(1/2)

10. Describir las características económicas del segmento de mercado al cual está dirigido tu producto.(1/2)

11. Describir

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