CONFERENCIAS MARKETING COCA-COLA

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE ARQUITECTURA

AMINISTRACIÓN DE PROYECTOS DE CONSTRUCCIÓN I

CONFERENCIAS

GRUPO:001

SAN NICOLÁS DE LOS GARZA, NUEVO LEÓN

2/10/2019

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MARKETING COCA-COLA

La conferencia de Marketing Coca Cola fue impartida por el Lic. Hugo Maltos, un diseñador gráfico que lleva más de 10 años construyendo marcas para el portafolio Coca-Cola.  Este licenciado nos comenta que hay dos tipos de publicidad, la ATL Y LA BLT. La ATL: Above the Line, es la publicidad que utiliza medios masivos como principales canales de difusión, Debido a ellos, implica grandes costos, pero al mismo tiempo mayor llegada y alcance. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.

Below the Line, utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL, pueden ser significativamente menores. Su principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos limita el alcance de la campaña.

La experiencia de marca se define como cualquier sensación, sentimiento, emoción y/o respuesta de comportamiento provocada por el contacto de una marca.  Las marcas más valioras del 2018 fueron: Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-cola, Samsung, Toyota, Mercedes Menz, Facebook, McDonald’s.

Brand Love Score es el indicador que mide el “amor de marca” y la salud de marca de todo el porfatofio de Coca-Cola a nivel Mundial. También nos explica que hay una pirámide que incluso puede aplicar para todo lo que hagamos o en toda nuestra vida cotidiana, que es como valoramos o vamos aceptando las cosas, primero conocemos, después aceptamos, después nos gusta y al final terminamos amando en este caso a la marca.

Hay que tomar en cuenta 6 bases al momento de hacer una marca que es, punto de conexión adecuado, imagen de marca impecable, producto ganador, mensaje correcto al consumidos, medición y auditoría y por último, pero no menos importante sustentabilidad.

La inversión de campaña en México de coca-cola fue de 48.5MM, en el 2016, 51.9MM en el 2017 y 54.6MM en el 2018. El desarrollo de la BTL, es detección de oportunidades, contacto con agencia maker, propuesta de aplicación, creación de usuarios, revisión de agencia de oportunidades, primera prueba con agencia, primer ejercicio con grupo regiones AC, lanzamiento, ejecución, feedback.

PRO 2020 HIGH PERFORMANCE[pic 4]

Esta conferencia Pro 2020 high performance fue impartida por el arquitecto Jaime Garza Varela, el cual sus principales proyectos son a pesar de haber participado en más de 500 proyectos: El nuevo estadio de Club de Futbol Monterrey BBVA, Torre Koi, Torre Saqqara, Torre Liu East, Centro Médico Zambrano Hellion, La Capital, Latitud, Highpark, Vía Cordillera, MUNE, Paseo San Pedro, Torre 441, Nuova Arena Di Verona, etc.

-¿Qué cualidades deberá tener la empresa o el profesional 2020?

Entender que sus proyectos son negocios financieros, no negocios de construcción, la gente hace edificios porque espera rendimientos de ese edificio. el tiempo cuesta, el tiempo es dinero, hay multas importantes por incumplimiento, hablar con la verdad, hablar con hechos y datos, emprendedores, compromiso, innovación, sabiduría, liderazgo, trabajo en equipo, eficiencia, sentido común, rapidez, persistencia, empatía, actualización, amabilidad, ejecutivo, informado con lo que pasa en el mundo, estrategia blue ocean. La estragecia de Blue Ocean tiene una comparativa que es el océano rojo y el océano azul. El océano rojo es: competir en el espacio existente, retar a la competencia, explotar demanda existente, calor o costo. El océano azul es: crear un espacio sin competencia, competencia es irrelevante, crear y captar demanda nueva, romper disyuntiva de valor y costo.

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