Cadena De Valor Coca Cola

THE COCA-COLA COMPANY

INDICE:

1. Introducción histórica……………………………………………………………...........…...3

2. Perfil de la empresa......................................................................................................4

3. Análisis de las fuentes de diferenciación......................................................................6

4. Actualidad de Coca-Cola............................................................................................12

5.Bibliografía...................................................................................................................14

Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresa líder en la

industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilización de la publicidad a gran

escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente

en la conciencia de la gente.

Primero vamos a realizar una pequeña introducción histórica sobre la empresa y un acercamiento al perfil de la empresa,

donde se realizara un estudio de la misión de la empresa y de los objetivos corporativos, para pasa posteriormente a

realizar un análisis de las fuentes de diferenciación utilizando como instrumento la Cadena de Valor de Porter. Como

conclusión, se mostrarán los problemas actuales de The Coca-Cola Company y la forma que tiene la empresa de

enfrentarse a ellos.

• INTRODUCCIÓN HISTÓRICA

Los orígenes de la industria de bebidas refrescantes norteamericana se encuentra en los tónicos y elixires que las

farmacias acostumbraban a preparar para sus clientes como cura para una gran variedad de males.

En mayo de 1886, John Styth Pemberton, un preparador de fármacos de Atlanta, inventó una de las bebidas más

populares en todo el mundo al mezclar hojas de coca con extracto de nuez de cola. Asa Griggs Candler compró a

Pemberton los derechos para comercializar su invento en forma de jarabe y los vendió a fabricantes de soda de Estados

Unidos y del extranjero.

Candler no estaba especialmente interesado en la venta directa a los consumidores y vendió esos derechos a un grupo de

empresarios de Tennessee por un dólar en 1899, aunque el continuó fabricando el jarabe.

Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano hasta que en 1919 The Coca-Cola Company

fue adquirida por Ernest Woodruff, un financiero de Georgia. Cuatro años más tarde, su hijo Robert tomó el control de la

empresa.

Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo: invertir generosas cantidades en publicidad y

conseguir que se bebiera Coca-Cola durante todo el año y no solo como refresco en verano. Su objetivo era que se

identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto , diferenciándose así de su eterno

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