Cadena de tiendas nutrimenta.

Capítulo 2

Métodos Cuantitativos.

Caso 2.1

Cadena de tiendas nutrimenta.

¿Qué tipo de investigación propone?, ¿a qué mercado estará dirigido la investigación?

1. Propongo una investigación cuantitativa, ya que el objetivo de mi investigación es recoger información primaria para estudiar cuantos elementos de una población poseen una determinada característica, cuántos son consumidores de la marca o mi producto.

Perseguiremos en todo momento extraer datos que sean representativos estadísticamente y la técnica que utilizare para mi investigación cuantitativa es por medio de encuestas.

2. Para saber a qué tipo de mercado me voy a dirigir será necesario dividir y clasificar por la naturaleza de mi producto, según el ámbito geográfico y la naturaleza del comprador.

Naturaleza de mi producto = Mercado de Bienes Precederos, ya que mi producto cumple con las características de dejar de ser útiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios o los consumibles.

Ámbito Geográfico = Mercado Regional

Naturaleza del Comprador = Mercado de Consumidores

Prepare un proyecto de investigación.

Mi proyecto de investigación será cuantitativo y mi técnica es por medio de encuestas:

Las encuestas son una herramienta cuantitativa más utilizada para obtener información primaria, antes de hacer una encuesta nos tenemos que asegurarnos que realmente es necesaria, ya que previamente hemos verificado y demostrado que la información que se necesita no se puede obtener a través de técnicas cualitativas ya que estas son más baratas y uno de nuestros objetivos es planificar, organizar, direccionar y controlar nuestros recursos.

Una vez que tenemos clara que es necesaria nuestra encuesta el siguiente paso es diseñar el plan de sondeo:

1. Definiremos la población a estudiar o universo de estudio.

2. Determinar la unidad muestral.

3. Delimitar y especificar el marco muestral, escogeremos el censo de las unidades muéstrales disponibles de los clientes que van a formar parte de la población o universo de estudio y determinar el alcance geográfico, tomando en cuenta el lapso de tiempo o plazo.

4. Seleccionaremos el método o procedimiento de muestreo, pudiendo utilizar métodos probabilísticos y no probabilísticos.

5. Determinar el tamaño de la muestra que tiene que ser representativa.

6. Diseñar y preparar el cuestionario determinando el contenido y formato del cuestionario.

7. Decidir el tipo de encuesta que vamos a realizar.

El método de procedimiento de muestreo que vamos a elegir es:

• No probabilístico

Tipo de muestreo:

• Muestreo por cuotas

El tipo de encuesta que vamos a

...