Campaña k-patch
Enviado por Belen Martinez • 21 de Junio de 2017 • Informe • 1.686 Palabras (7 Páginas) • 206 Visitas
k-patch
[pic 1]
integrantes: Macarena Von Hausen
Gennesis Jara
Belén Martínez
Francisco Gálvez
Javiera
Índice
Introducción -------------------------------------------------------------------------2
- Marketing
Análisis de la marca-------------------------------------------------------------------------3
Foda, cuatro P -------------------------------------------------------------------------4
Porter -------------------------------------------------------------------------5
BGC -------------------------------------------------------------------------6
Cuadro de competencia, objetivo y estrategia de mkt-----------------------------7
- Comunicación
Insights, análisis comunicacional de la competencia-------------------------------8
objetivo de la comunicación, estrategia creativa------------------------------------9
propuestas BTL ------------------------------------------------------------------------10
- Grupo objetivo
descripción MAP, EGM de poppy------------------------------------------------------11
- Medios -----------------------------------------------------------------------12
Objetivo, estrategia, táctica, racional
flowchart
cuadros de presupuesto
cuadro total inversión en medios
- Costos de producción---------------------------------------------------------------------13
- Consolidado general de la campaña--------------------------------------------------14
Introducción
Análisis de la marca
K-patch es un emprendimiento encargado de crear parches, su objetivo era crear parches superiores en calidad, después de mucho tiempo intentando mejorar sus deficiencias, lograron la calidad esperada, consiguiendo cubrir las necesidades del cliente dándoles un parche de una calidad superior, donde se plasman sus ideas y se hacen realidad, superando las expectativas de los clientes.
K-patch está consciente que existen marcas con una calidad parecida a ellos, pero se preocupa aparte de la calidad, de la confección de sus bordados y que tenga unas terminaciones superiores.
K-patch entrega parches de muy buena calidad, aquel que compre se llevarán un producto con un terminado profesional, como en su página web dice, con bordes bordados, no recortados.
Es una marca que tiene a sus clientes muy satisfechos con la calidad de su producto, ya que sus parches no se arrugas ni se descosen, como ellos muestran.
“Bordados de calidad se pueden encontrar fácilmente en el mercado, pero darles la terminación de parche es otro tema, hoy existen muchos fabricantes de "parches", pero lo que realmente venden es un bordado con un festón recortado con tijeras, terminación que desmerece todo el esfuerzo del bordado".
F.O.D.A
Fortalezas | Oportunidades |
-Es una marca reconocida por el mercado de airsoft y bomberil. -Es una marca innovadora en el mercado de los deportistas. -Su producto es de buena calidad. -Clientes fieles. | -Hacerse conocido por medio del boca a boca gracias a su calidad. -Oportunidad de crecer gracias a redes sociales. -Poner más publicidad en su página web y Facebook. |
Debilidades | Amenazas |
-Tiene publicidad escasa. -No es una marca muy conocida. -Poca información en sus redes sociales. -mala atención a sus clientes. -no responden mensajes
| -Marcas nacionales e internacionales que entregan un servicio similar a K-patch en calidad. -Ser reemplazados por un servicio más barato.
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cuatro P
Plaza:Negocio local, providencia, santiago.
Precio: El precio varia de entre mínimo $3000, los precios son más elevados que los de la competencia, teniendo aún una calidad similar.
Producto: Parches personalizados según porcentaje de la cobertura, 50%, 75%,o 100% bordado, se puede utilizar velcro, termoadhesivo, magnético o para cocer, los tamaños varían según el requerimiento.
Promoción: En redes sociales tienen constantemente promociones según su cobertura, dando a la vez también precios especiales por más de 10 parches.
Análisis porter
RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES EXISTENTES:
No existe una rivalidad concreta entre empresas de parches bordados ya que el servicio en netamente personalizado e independiente, cada consumidor buscará la que mejor se acomode a sus necesidades como lo pueden ser: calidad, rapidez, precios, forma de trabajo, etc. Por lo tanto, tendremos que poner más énfasis en el servicio de atención sin dejar de lado lo que estamos otorgando principalmente, nuestra calidad en productos.
Los competidores de K-patch se encuentran en el mercado internacional que trabaja con compras masivas: el por mayor. También en competidores tenemos las microempresas de bordados, que trabajan también con ventas al por mayor pero ofrecen un trato más íntimo y directo con el consumidor. No existe líder en categoría pero pretendemos ser la primera opción en Chile a la hora de necesitar de este producto.
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