Caso Adidas.

CASO ADIDAS

Adidas, líder en la categoría de zapatillas, desea realizar un estudio de mercado para obtener información que le permita orientar la campaña de marketing para el próximo año, tratando de anular campañas de la competencia que han sido altamente efectivas, como el lanzamiento de la zapatilla de fútbol Total 90 de Nike.

A continuación se deben presentar el problema u oportunidad, propósito, necesidades de información, objetivos general y especificos, tipos de estudio, grupo objetivo y cantidad aproximada de entrevistas a realizar.

PROBLEMA / OPORTUNIDAD

EN ESTE CASO SE HA PRESENTADO UN PROBLEMA, AL EXISTIR INCERTIDUMBRE ACERCA DE CÓMO ORIENTAR DE MANERA EXITOSA LA CAMPAÑA DE MARKETING PARA EL AÑO SIGUIENTE, Y LOGRAR ASÍ, REDUCIR O ANULAR EL ÉXITO DE LA COMPETENCIA.

PROPÓSITO

TOMAR ACCIONES QUE PERMITAN ORIENTAR, DEFINIR Y EJECUTAR UNA CAMPAÑA DE MARKETING EXITOSA PARA EL AÑO SIGUIENTE.

NECESIDADES DE INFORMACIÓN

 PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO CONSIDERADAS POR EL MERCADO OBJETIVO AL MOMENTO DE ELEGIR Y REALIZAR LA COMPRA.

 MOTIVOS QUE IMPULSAN AL MERCADO OBJETIVO A USAR ESTE PRODUCTO.

 FRECUENCIA, OCASIONES Y TIPOS DE USOS QUE SE LES DA AL PRODUCTO.

 RAZONES Y CARACTERÍSTICAS DEL ÉXITO DE NIKE.

 NUEVAS TENDENCIAS, MODAS O NECESIDADES QUE DEFINAN LA DEMANDA DEL MERCADO OBJETIVO.

OBJETIVO GENERAL

DETERMINAR LAS TENDENCIAS DEL MERCADO OBJETIVO QUE PERMITAN LA CREACIÓN DE UNA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 DETERMINAR LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO CONSIDERADAS POR EL MERCADO OBJETIVO AL MOMENTO DE ELEGIR Y REALIZAR LA COMPRA.

 CONOCER LOS MOTIVOS QUE IMPULSAN AL MERCADO OBJETIVO A USAR ESTE PRODUCTO.

 IDENTIFICAR LA FRECUENCIA, OCASIONES Y TIPOS DE USO QUE SE LES DA AL PRODUCTO.

 EVALUAR LAS RAZONES Y CARACTERÍSTICAS DEL ÉXITO DE NIKE.

 CONOCER LAS NUEVAS TENDENCIA MODAS O NECESIDADES QUE DEFINAN LA DEMANDA DEL MERCADO OBJETIVO.

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