Caso Adidas

Mercado meta de Adidas:

 Son toda la gente que practica algún tipo de disciplina deportiva. También se suma todo consumidor que hoy en día gusta de usar productos inspirados en deportes pero que los usa en su diario vivir para vestirse casualmente. Adidas abarca un mercado muy amplio, pasando por hombres, mujeres y niños con edades comprendidas entre meses hasta la tercera edad. Adidas sigue una estrategia de segmentación múltiple al manejar estilos deportivos, casuales, femeninos, para adolescentes, etcétera.

Adidas siempre ha buscado diferenciarse a través del desarrollo e innovación constante en todos los productos relacionados a todas las disciplinas deportivas.

Competencia de Adidas:

Nike, Adidas y Puma, las tres marcas han organizado muy bien sus programas de marketing a través de todos los aspectos de la comunicación integrada de marketing y han aprovechado su imagen de marca a través de contratos con atletas, patrocinios / asociaciones con equipos y jugadores de renombre internacional en el campo del fútbol, el atletismo, el golf, ciclismo, vela y patrocinio de mega eventos internacionales.

Puma:

• PUMA, es una multinacional europea que diseña y fabrica calzado, indumentaria y accesorios deportivos y casuales, cuya sede principal está en Herzogenaurach, Bavaria. Es el tercer fabricante de ropa deportiva más grande del mundo, ofrece productos para el fútbol, ​​para correr, para el entrenamiento físico, el golf, los deportes de motor y estilo de vida.
• Es la tercera compañía de indumentaria deportiva más importante del mundo y tiene una historia común con Adidas, pues su fundador, Rudolf Dassler, era hermano mayor del fundador de Adidas, Adi Dassler.
• PUMA emplea a 14,700 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países.
• 4.6 mil millones de euros en ventas en 2018.

Nike:

• A pesar de todas las controversias sobre la calidad y manufactura de sus productos, Nike es una marca exitosa. Sólo en Estados Unidos distribuye sus productos a más de diecinueve mil minoristas y sus ingresos anuales rebasan los veinticinco mil millones de dólares en ventas. Entre sus productos más destacados están los zapatos deportivos para una variopinta gama de disciplinas como el atletismo, el baloncesto, el fútbol soccer, etc., así como también balones y, últimamente, aplicaciones para smartphones.
• Nike ofrece patrocinios a un sinfín de clubes y deportistas en todo el mundo, lo cual hace de su imagen algo perenne en canchas, vestimentas, medios de comunicación, etc. El más conocido de estos patrocinios fue el que se le otorgó al basquetbolista Michael Jordan, que significó el fin de la ruina que la Nike sufrió en los años 80s frente a su principal competidora, Reebok.
• Nike es lo que es hoy, no gracias a la providencia sino a sus estudiadas estrategias de mercadeo. Otro recurso importante en la publicidad de Nike es la inspiración (queda más que demostrado con su slogan), y en su videografía la inspiración está más que presente.
• Nike, fomenta la creencia en nosotros mismos, de que podemos ser mejores y dar el máximo para alcanzar nuestros sueños.

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