Caso Candidato

Katherine Da Silva

Casos en Investigación de Mercado

En la recta final de las elecciones presidenciales:

El candidato Martínez vá a salir electo.

Faltan tres meses para las elecciones presidenciales y el jefe de campaña Pereira se muestra

confiado dados los resultados de la última consulta de opinión ordenada por su oficina. "El candidato

Martínez saldrá electo en esta reñida contienda por una clara mayoría", enfatiza. "Los 6.000

encuestados de las principales ciudades del país: Caracas, Maracaibo, Barquisimeto, Maracay,

Valencia, Pto. La Cruz-Barcelona, Pto. Ordaz y Ciudad Bolívar dan una clara mayoría de 33% sobre

su más inmediato competidor, 22%".

Pereira, al reflejar el amplio espectro de apoyo que su candidato ha logrado, citaba que estudiantes

(14%), empleados (30%), amas de casa (23%) y obreros(33%) consultados al azar, en la vía

pública, manifestaban con entusiasmo que acudirían a las urnas a votar por Martínez. "El apoyo

es tan amplio que yo mismo que pensaba que no tenía chance como Diputado, voy a salir electo

ya que mi partido está ganando en Maracaibo. Ni un escándalo hará cambiar los resultados. Estas

elecciones no las perdemos nunca!", remató. Debido al poco tiempo restante para las elecciones

generales y los resultados de las encuestas, el jefe de campaña Pereira ordenó a su comando

proseguir el curso de acción llevado a cabo. Ya nada ni nadie podrá obstaculizar el camino a la

victoria.

El candidato Martínez cita a una reunión a su jefe de campaña y le informa: "Pereira, acabo de

recibir una noticia preocupante. Mi opositor realizó una encuesta nacional de opinión asesorado

por una empresa de investigación que cuenta con unos profesores universitarios especialistas

en investigación y estadística. Ellos estiman ganar por 4 puntos, pero no están muy seguros.

La muestra de ellos apenas alcanza 600 encuestados. ¿Cómo puede ser? Pereira, no quiero

sorpresas! "

"Despreocúpese candidato," ripostó Pereira. "Ud. mismo lo dijo. La muestra de ellos es 10 veces

menor que la nuestra. Le falta amplitud a esos resultados".

1.- ¿Cuál es el objetivo de estudio de la investigación realizada por Pereira?

Conocer la intención de voto de la población venezolana hacia el candidato Martínez.

2.- ¿Cuál sería la definición de población en un estudio de esta naturaleza?

Para un estudio de esta naturaleza, la población debe ser definida como hombres y mujeres

venezolanos mayores de 18 años que estén inscritos en el Registro Nacional Electoral (CNE).

3.- ¿Cuál es la fuente (marco) muestral utilizada por el estudio de Pereira?

La muestra consta de 6.000 encuestados divididos en las “principales ciudades del país”. El marco

muestral está conformada por estudiantes (14%), empleados (30%), amas de casa (23%) y obreros

(33%).

4.- ¿Qué piensa de los predictores (demografía) y del tamaño de la muestra consultada por Pereira?

Como la muestra está conformada por estudiantes, empleados, amas de casa

suponiendo que la muestra cumple con la definición de población respondida en la segunda

pregunta, podemos tener un primer predictor de demografía el cual es en cuanto a población activa

o no. La población activa de un país es la cantidad de personas que se han incorporado al mercado

de trabajo, es decir, que tienen un empleo o que están en busca de uno. En este sentido los obreros

y empleados forman parte de la población activa y los estudiantes (población flotante) con las amas

de casa representan la población inactiva que no es más que personas que no tienen trabajo y

tampoco lo están buscando.

Otro predictor demográfico es la edad en donde la muestra tomada tiene desde jóvenes, los

estudiantes, hasta gente mayor que trabaja como empleados, amas de casa y obreros.

La muestra tomada tiene diversidad en cuanto a los predictores demográficos abarcando

población joven y adulta y que trabajan, estudian y/o laboran en el hogar sin generar ingresos, sin

embargo no conocemos si los porcentajes de cada grupo es proporcional a la población que debió

ser consultada.

y obreros,

5.- ¿El procedimiento muestral utilizado por Pereira es probabilístico? Razone

El procedimiento muestral utilizado fue uno No Probabilístico, con muestreo por

conveniencia. Este tipo de muestreo es caracterizado por un esfuerzo deliberado de obtener

muestras “representativas” incluyendo en la muestra grupos típicos, tal como sucedió teniendo una

muestra con estudiantes, empleados, amas de casa y obreros.

Este tipo de muestreo es muy utilizado en sondeos pre-electorales en zonas que han marcado la

tendencia al voto, y en este caso fueron seleccionadas las 8 ciudades más importantes.

6.- Son justificadas las dudas del candidato Martínez sobre su elección basado en el estudio de

Pereira? ¿Por qué el candidato opositor no está tan seguro de ganar? Razone.

Las dudas del candidato Martínez son muy acertadas, debido que la oposición contrato a

una empresa de investigación que cuenta con unos profesores universitarios especialistas en

investigación y estadística. Por lo que se puede inferir, se realizó un estudio probabilístico, en

los cuales utilizando un margen de error del 4%, y teniendo como tamaño de la población a los

casi 18.000.000 venezolanos inscritos en el registro nacional electoral (CNE), teniendo un nivel

de confianza del 95%, resulta una muestra de 600 personas, que fue justamente el tamaño de la

muestra utilizado por el candidato opositor.

7.- ¿Saldrá Pereira electo Diputado en Zulia? Razone.

Pererira no puede asumir que saldrá electo como diputado, ya que, los resultados que él está

considerando provienen de un estudio no probabilístico con otro objetivo de estudio, el cual no es

saber la intención de voto para diputado en el Zulia. La opinión que él da es sesgada y no tiene

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