Caso Harward Master Card

1.- ¿Porqué Master Card decide patrocinar el mundial de futbol del año 1994?

Master Card vio la oportunidad de expandir su marca con uno de los deportes con mayor numero de seguidores y aficionados a nivel mundial, adicional sintieron que podian utilizar el campeonato como plataforma de relaciones públicas , de publicidad y de promociones.

No solo era una buena oportunidad de patrocinio sino que era el fundamento de un programa integral de marketing ideado para:

Mejorar la conciencia de la marca

Fomentar el uso de la adquisicion de las tarjetas

Ofrecer oportunidades de negocio de los miembros afiliados

Mejorar la percepcion de Master Card como una marca y un sistema de pagos de caracter

¿ Que problemas experimento Master Card en su experiecia del patrocinio de la copa de futbol?

Que en el pais como Estados Unidos la población no es aficionada al futbol era mas dificil para ellos llegar a gran parte del segmento del mercado si la poblacion no estaba interesada a ver un equipo de futbol.

Que tipo de marketing utilizarian

La competencia

El negocio de las tarjetas dependia de convencer a los bancos afiliados

El costo de adquirir una nueva cuenta

3- De acuerdo a la experiencia obtenida ¿Debe patrocinar el evento del año 1998 en Francia?

A mi parecer si lo deberia patrocinar , ya tuvieron la pprimera experiencia en el año 1994 y al parecer les resultó , ademas segun las extadisticas Francia era un mercado importante para Master Card , ya que la marca siempre habia estado por debajo de lo deseado por la compañia y era la oportunidad de acaparar ese mercado.

El mercado Europeo siempre ha sido un continente de fanáticos al futbol por lo que sin duda alguna el patrocinio del este mundia será todo un existo para la compañia.

4- Para obtener un beneficio mayor en el mundial de fútbol de Francia ¿Que cambios en las estrategias utilizadas en el mundial anterior , usted introduciria en éste nuevo evento?

Al saber los problemas que enfrentó en el mundial de 1994, los empresarios de MC deben de preveer para que no sucesan nuevamente, buscar personal con experiencia y tener los recursos adecuados para patrocinar éste nuevo evento. Adional a ésto buscar la forma para que sus anuncios salgan en la vallas publicitarias a la orilla del estadio de futbol, anticiparse a hacer muy buenos anuncios y en todos los idiomas posibles.

Y no menos importante lanzar una tarjeta de credito con algunas de las compañias afiliadas alucibas al mundial de Francia 98, tampoco descuidar a los que ya usan su marca, podria realizar un sorteo de viaje a ver algunos partidos (todo incluido) y así fomenta el uso de su marca y obtendrá mayores beneficios que las del año 1994.

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