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Caso Navidul Análisis DAFO


Enviado por   •  13 de Noviembre de 2018  •  Ensayo  •  1.079 Palabras (5 Páginas)  •  468 Visitas

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Caso Navidul

Análisis DAFO

FORTALEZAS

DEBILIDADES

  • Navidul es una marca reconocida y respetada en toda España.
  • Su estructura logística y comercial se encuentra bien desarrollada.
  • La calidad del producto lo ha hecho conocer en el mercado como de alta calidad.

  • Posee poco presupuesto para marketing y comunicación, ya que destinó gran parte de éste a la promoción de las patas de jamón.
  • Es un sector saturado con tendencia a la baja.
  • Al ser el target (mujeres embarazadas), un target con el que no se tiene experiencia puede que al principio no de los resultados esperados.

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

  • Posee un target plenamente identificado (mujeres embarazadas) ya que previamente se realizó un estudio de mercado.
  • Navidul, no sólo ha identificado el target sino que no hay ninguna empresa en el mercado que apunte hacia el mismo, por lo que es posible ser los primeros en captar su atención.
  • El jamón curado es uno de los productos de mayor consumo en España.
  • Ingreso de nuevos competidores.
  • Competidores de productos similares de gran renombre.
  • Incremento en el consumo de las marcas blancas.
  • La producción de carne porcina en España detuvo su crecimiento anual.
  • Aumento de publicidad por parte de la competencia.

Plan de Marketing y Estrategia Comercial

        Navidul siendo una empresa de tanto renombre en España debe tratar de conectar de manera positiva y emotiva con muchas madres que no habían podido comer jamón durante su embarazo siendo una oportunidad muy importante ya que muchas madres lo habían extrañado muchísimo, teniendo en cuenta que para alcanzar este objetivo con éxito se debe establecer un plan de marketing dirigido a mejorar la imagen de mercado incidiendo en factores clave como el precio, publicidad, calidad, distribución, red comercial etc.

        Debido a que no se cuenta con un presupuesto tan amplio para esta campaña, se puede aprovechar las redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter) que son gratuitas y su promoción es bastante económica para desarrollar videos, y publicidad en las redes; Un pequeño grupo del departamento de Marketing dentro de la empresa especializados en Social Media incluyendo un Community Manager se dedicarán a la promoción de las lonchas de jamón; participando activamente dentro de grupos de Facebook e instagram siempre orientado a las mujeres que acaban de tener hijos para de esta forma poder llegar a aquellas madres que no estén informadas; contactar con influencers que permitan poner en la mente del consumidor el jamón lonchado. También se puede invertir en la radio y en vallas publicitarias ya que su costo no es tan elevado y tiene un impacto importante en el público en general. Adicionalmente, se puede aprovechar para dar a conocer  las restricciones y cuidados que conlleva el embarazo y como la empresa está teniendo en cuenta a un mercado que pocos apuntan, es decir se puede aprovechar para informar sobre el producto y al mismo tiempo llegar así a un público más amplio.

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