Caso Sopas

1.- Identificar el problema u oportunidad.

Problema, Dado a que existe Incertidumbre sobre el posicionamiento en el mercado debido principalmente a la amenaza competitiva por la entrada de dos nuevas marcas. Al cual se le atribuye la disminución de las ventas.

2.- Identificar los tipos de estudio y las técnicas de recolección de datos aplicadas

En la primera solicitud de investigación de mercado se empleó un tipo de estudio exploratorio, donde se llevó a cabo una serie de entrevistas de grupo con consumidores de dos marcas de sopas lanzadas por la competencia, con esto se Intenta desarrollar pensamientos e intuiciones iníciales para conducir posteriormente la investigación a una etapa más conclusiva.

Como técnicas de recolección de datos utilizada en este estudio fue un focus group el grupo de personas que sean consumidores de las dos marcas de sopas lanzadas por la competencia

En la segunda investigación de mercado se utilizo un Tipo de estudio concluyente descriptivo donde se evaluó las preferencias de la nueva fórmula de las sopas con los de la competencia, las pruebas se realizaron con la elaboración de dos fórmulas; una versión cremosa y la otra extra cremosa,

Finalmente se utilizo un Tipo de estudio concluyente causal con el cual se Intenta identificar relaciones causa-efecto entre las variables. En este caso, establecer que un evento (preferencias de la nueva fórmula de las sopas con los de la competencia elaborar una nueva etiqueta) es el principal para producir otro evento (un incremento en ventas).

Como técnicas de recolección de datos utilizada en la investigación concluyente descriptivo, Estudio Base de Mercado, además se utilizo muestreo probabilístico que comprendía un cuestionario de calificación administrado telefónicamente,

Y en el tipo de investigación concluyente causal se utilizo experimentos.-

3.- Señalar críticas a los estudios aplicados

En la primera investigación, es correcta la aplicación de una investigación exploratoria, esto dado a que se Intenta desarrollar pensamientos e intuiciones iníciales para conducir posteriormente la investigación a una etapa más conclusiva y la técnica utilizada por medio de un focus group también la encuentro correcta.

En la segunda etapa de la investigación (Estudio concluyente):

Me parece que realizar un tipo de estudio concluyente descriptivo antes de la aplicación de un experimento es asertivo dado a que da resultados Concluyentes. Permitiendo Identificar el perfil y las características de un grupo de consumidores, Los hallazgos se usan como

Información para la toma de decisiones.

En cuanto al tipo de estudio concluyente causal si bien es una buena alternativa para medir el efecto de causa y efecto entre las variables independientes en la variable dependiente.

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