Caso - Sopas Campbell

1. Identificar los factores del Macro ambiente y de la Industria que impactan directa o indirectamente, positiva o negativamente a CAMPBELL.

Macro ambiente

Factores demográficos:

1. La edad repercutirá en los patrones de consumo, en los 70 el promedio era de 28 años hacia el 2000 será de 37 años, lo que indica que la oportunidad de cambiar de empleo disminuirá y se establecerán. Agregado a esto sus gustos cambiaran y les preocupara mas la salud.( Negativo)

2. La composición étnica, los hispanos especialmente los mexicanos crece a un ritmo de cinco por uno y semanalmente gastan más en alimentos que los miembros de otros grupos étnicos.( Positivo)

Factores Socioculturales:

1. El creciente número de hogares en que ambos padres trabajan y el de padres solteros ha Incrementado la demanda de productos y paquetes adecuados para ellos. (Positivo)

Factores Económicos:

1. Los analistas pronostican que el mercado de alimentos preparados para llevar a casa, que actualmente es de 50 mil millones de dólares se duplicará en la próxima década.( Positivo)

Factores Tecnológicos:

1. Los avances tecnológicos podrían mermar los beneficios de un envase enlatado.( Negativo)

Industria

La competencia:

1. El mercado ha sido inundado con nuevos productos, 170 sólo en 1987. (Negativo)

2. La competencia con empresas como Progresso, Lipton y los fabricantes japoneses Marachun y Nissin Foods, que antes carecían de importancia, es cada vez más dura.(Negativo)

3. La Industria ha creado categorías totalmente nuevas.( Positivo)

Los Clientes/Consumidores:

1. 84% de consumidores en Estados Unidos, americanos y otras etnias establecidas.(Positivo)

Proveedores:

1. A pesar de los rápidos cambios en la tecnología de envasado, los principales procesadores de alimentos están renuentes a cambiar radicalmente de sistema de envasado.( Negativo)

2. Evaluar las respuestas recientes de Campbell a las fuerzas ambientales que influyen en el mercado de las sopas.

La gerencia de Campbell cree que el futuro de los alimentos empacados reside en contenedores más atractivos y convenientes como plásticos, cajas asépticas y recipientes para hornos de microondas. Está buscando nuevos empaques adecuados y un plan para introducirlos por fases junto a la sopa enlatada familiar. También introduce el tema de bienestar o saludable a sus productos actuales y eventuales. Por último para adaptarse a la diversidad de productos similares, está lanzando nuevos productos en su categoría con otro nombre pero bajo su misma marca.

3. ¿Hay un mercado para productos "de bienestar"? En el desarrollo de una estrategia "para el bienestar", ¿cómo deben evaluarse las nuevas oportunidades para un producto y los ya existentes?

Es

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