Caso: marketing mundial de ESPN

1. ¿Cómo afectan las fuerzas del entorno los esfuerzos de marketing mundial de ESPN?
-Fuerzas económicas: estas afectan porque al momento de entrar a la India no van tener tanta demanda ya que el salario no es abundante y las personas lo usan en cosas más necesarias que la televisión.
-Nivel de tecnología: esta afecta porque las personas que trabajan en ESPN deben desarrollar una plataforma para llegar a los consumidores sin que los operadores intervengan como en algunos países que reemplazan la programación de ESPN por espectáculos nacionales.
-Fuerzas culturales: afecta ya que al transmitir en distintos países deben buscar comentaristas con los dialectos locales.
-Fuerzas políticas: luego de ciertos retos políticos ESPN tuvo que renunciar a las transmisiones por cable en China y en cada país hay distintos enredos políticos que deben ser resueltos.

2. ¿Por qué es importante para ESPN ser global? ¿Cuales son algunas barreras para el comercio con las que se podría enfrentar ESPN?
Es importante porque ESPN quería compartir con todos la pasión por el deporte y la forma de lograr este objetivo era globalizando la empresa.
Barreras de comercio de ESPN:
-Lenguaje
-Factores socio culturales: como en el caso de los mexicanos que prefieren ver comentaristas mexicanos que argentinos.
-Condiciones económicas/ingresos per cápita: por ejemplo en el caso de la India que es más difícil atraer televidentes por los bajos salarios de las personas de este país.

3. ¿Cómo describiría la estrategia de marketing global de ESPN?
La describiría como un tanto arriesgada pero necesaria, ya que el hecho de querer entrar a un mercado tan saturado como el del a india no fue una decisión fácil de tomar pero el hecho de acompañarla con la estrategia de televisar principalmente el deporte favorito de el país ayudo mucho a aligerar esa carga, al igual que con la estrategia tomada en el caso de Australia la cual ayudo a ESPN a dar ese salto que necesitaba de no solo estar en muchos continentes sino de que también podían transmitir los deportes que se querían ver en cada zona.

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