Cerveza Guinness

Caso 5

Brand Marketing para Guinness

Individual

Propósito: Seleccionar las estrategias idóneas para rejuvenecer una marca.

Instrucciones: Resuelva lo que se le solicita a continuación, fundamentando sus repuestas con base en la información del texto, en los capítulos del libro básico que se indican para esta unidad y en la investigación adicional que realice; no olvide incluir sus datos de identificación al inicio del documento y al final las referencias bibliográficas consultadas.

1. Lea el caso Brand Marketing Guinness. Se sugiere revisar la página www.guinness.com para complementar la resolución del caso, así como cualquier otro sitio web confiable donde se incluya información reciente acerca de la marca Guinness y/o su centro de visitas (Guinness Storehouse).

2. Responda de manera detallada y fundamentada las siguientes preguntas:

a. ¿Qué representa la marca Guinness?

Representa simbólicamente a todo el pueblo Irlandés, me atrevo a decir, que Irlanda es la marca madre de dicha cerveza. Y todo esto debido a que Guinnes ha sabido reflejar el alma de la nación.

b. ¿Cuál es el posicionamiento actual de Guinness en el mundo? Fundamente su respuesta con datos recientes acerca de Guinness y de la posición que esta marca ocupa actualmente entre los consumidores.

c. ¿Por qué razones era importante rediseñar el centro de visitas de Guinness?

d. ¿Cómo se diferencia Guinness de las marcas de cervezas mexicanas? Para responder esta pregunta, se recomienda realizar una tabla comparativa en la que identifique las diferencias (tanto en características intrínsecas como extrínsecas) entre la cerveza Guinness y las cervezas mexicanas en general.

e. Defina una estrategia de mercado para promocionar el nuevo centro de visitas de Guinness a nivel turístico y a nivel local.

f. Una vez que definió la estrategia de mercado, señale lo siguiente:

 Los segmentos de mercado a los cuales debería Guinness enfocarse para promover su centro de visitas.

 El tipo de actividades (tácticas de marketing) que realizaría para cada segmento y la publicidad y promoción para cada uno de ellos.

3. Redacte una breve conclusión con respecto al caso resuelto. Recuerde incluir las referencias bibliográficas consultadas.

4. Envíe el caso resuelto a su asesor.

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