Coca Cola

ESTRATEGIAS DE COCA COLA COMPANY

“Las fortalezas que han posicionado al sistema Coca-Cola parten de sus objetivos de inspirar momentos de felicidad y optimismo, refrescar al mundo, crear valor y marcar una diferencia”, dijo el gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola para Centroamérica.

El Centro de Estrategia y Desarrollo trabaja exclusivamente para el Sistema Coca-Cola y en él invierten los Embotelladores y Coca-Cola con la finalidad de tener los mejores productos: programas de última generación relacionados con los temas del Sistema Coca-Cola, y basados en las Estrategias Clave, servicio de asesorías y consultorías. Cuentan con alianzas estratégicas con las principales: Firmas de Consultoría, Asociaciones de Profesionales, Universidades, Despachos especializados, y más de 90 Consultores especializados del CEDSCC.

La lealtad de esta marca es un factor importante para mantener la posición número uno. Para lograr esa lealtad los directivos de esta multinacional han utilizado estrategias adecuadas y eficientes tales como:

Estrategia De Marketing.- Estrategias de marketing a lo largo de su historia, es este caso Coca-Cola se asocia a felicidad, alegría, simpatía: “La chispa de la vida”, ello ha ido ganando una posición muy importante en la mente de los consumidores: llegando a la notoriedad “Top of Mind”, es decir, al ver el mínimo estímulo relacionado con la marca ya sabemos que pertenece a Coca-Cola.

En conclusión, se puede decir que Coca-Cola se ha ganado a pulso la posición que tiene en el mercado, no solo por ser la pionera sino más bien por mantener una estrategia de marketing coherente a lo largo del tiempo y llegando así a los valores que todos conocemos; Coca-Cola es una marca que siempre ha estado vinculada a los consumidores y no por ello puede dejar de seguir desarrollando nuevas acciones de marketing: innovando y ampliando el portfolio de productos; no olvidemos que los consumidores son cada vez más exigentes y en el mercado cada día hay más competencia

Estrategia de Penetración del Mercado.-A través de los años Coca Cola ha logrado llegar a países alrededor del mundo como África, Europa, América Latina, Asia y casi todo el mundo. Coca Cola ha logrado mantener sus productos originales y también introducir nuevos productos.

Estrategias de Diversificación- Definitivamente la compañía Coca Cola utiliza diversificación concéntrica ya que ha adquirido productos que son relacionados, sobre bebidas sin alcohol como refrescos, jugos, agua, bebidas energizantés, cafés y otros. Sus objetivos van dirigidos a aumentar las ventas de sus productos actuales, nuevos y todos son relacionados.

Actualmente, la empresa fabricante de bebidas gaseosas más grande del mundo ofrece más de 3.500 bebidas, tanto carbonatadas como no carbonatadas, tres veces más que hace una década, incluyendo más de 500 nuevos productos lanzados durante el 2011. Junto con sus más de 275 socios embotelladores, y más de 700.000 colaboradores, la empresa invierten y actúa como un sistema unificado. Globalmente, Coca-Cola se ha comprometido a invertir más de US$30.000 millones en los próximos cinco años, para apoyar su crecimiento anticipado, el cual incluye desde un plan de construcción de nuevas plantas de producción en mercados desarrollados, hasta nuevos sistemas de distribución y mercadeo en economías emergentes.

Estrategia de Desarrollo del Mercado y de nuevos productos - El desarrollo de estos nuevos productos es una estrategia que logra penetrar nuevos mercados. También Coca Cola ha desarrollado o llevado a cabo cambios en sus productos originales (cambios de etiquetas, empaques, sabores, etc.)

.Es así que los consumidores podrán encontrar sus nombres en las botellas

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