Coca cola bolsa

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1a)-  Identificar y describir cualitativamente el universo de potenciales consumidores.

Las principales cualidades que tiene en común el público que consume la bolsa de Coca Cola son:    

• Personas de clase baja y media que están de paso compran el producto en quioscos, tiendas y puestos de barrio.
• Personas de ambos sexos que por razones económicas prefieren comprar Coca Cola en la bolsa.
• Personas a partir de los 15 años.
• Preferencia notoria por las bebidas azucaradas.

b) -Cuantificar y dimensionar el universo de potenciales consumidores para tener una proyección del mercado.

“El consumo de bebidas edulcoradas con azúcar se viene incrementando de manera sostenida y nuestro país constituye uno de los principales consumidores a nivel mundial, con un promedio de 137 litros por persona por año (un aporte de 13 kg de azúcar)”, precisaron desde la Subsecretaría de Bienestar Ciudadano del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Además, en relación con un informe realizado en 2016 por el Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil, “la Argentina incrementó el consumo aparente de gaseosas y jugos en un 70% en los últimos 20 años”. Se estima que un adulto debe consumir entre 2 y 2,5 litros de agua, indica el estudio.

“Los alimentos aportan entre el 20-30% del agua que se consume, aunque estos valores varían según el tipo. El 70-80% restante es aportado por bebidas como agua, jugos, gaseosas, sopas, leche, infusiones, etc.”, aseguró.  El resto es agua metabólica, producida por el organismo.

c)-  Comprensión de concepto y uso por parte del consumidor.

El consumidor tiene un concepto y percepción de la bolsa con respecto a:  

• Su material biodegradable.
• Precio más económico.
• Práctico en cuanto a su desecho.

d)-  Grado de aceptación del posible producto por parte del consumidor.

En cuanto al grado de aceptación en Argentina, es probable que genere rechazo al principio, ya que es algo nuevo y complejo de implementar en una sociedad que está acostumbrada a los envases firmes. Además, la bolsa puede ser percibida como insalubre y frágil de manejar.

Por otro lado, lo positivo es que al ser un producto biodegradable puede generar una mayor confianza y aceptación social sobre el consumo consciente de Coca Cola.    

e)-  Tipos de canales tradicionales y no tradicionales para la venta del producto.

Los canales tradicionales para la venta serían tiendas de barrio, kioscos y puestos de barrio.

En cuanto a los canales no tradicionales, no creemos que exista, ya que es un producto que se consume sobre la marcha, y se encuentra y se vende en canales tradicionales.

f)- Tipo de posicionamiento que podría aplicarse para el producto en cuestión según beneficios y cualidades del mismo, junto con la percepción que puede presentar en el consumidor. 

• Posicionamiento basado en un atributo. El atributo es que es una bolsa biodegradable que no provoca contaminación.
• Posicionamiento basándose en los beneficios del producto. Los beneficios es que el costo es menor para quienes los consumen y práctico para transportar y desechar.   
• Posicionamiento basado en el precio. Sin duda este es una de las mayores motivaciones de la bolsa. Los consumidores quieren consumir la Coca Cola con un precio más económico. 

2a)- Definir e identificar el universo del producto, a partir aplicar segmentación tradicional junto a la segmentación moderna (cada equipo decide qué y cuales tipos de la segmentación moderna a aplicar). Complementar con segmentación vincular.

Segmentación tradicional 

Segmentación Demográfica:

Sexo: Hombres y mujeres 

Edades: 15 años en adelante.

Geográfico: Argentina.

Clima: Tropical, seco y húmedo. 

Segmentación Psicográfica: 

Clase social: Clase media y media baja.

Estilo de vida: Personas de barrios humildes y asalariada. 

Segmentación Conductista:

Ocasiones: Momentos de consumo al paso. 

Beneficios: Se busca la practicidad en términos de traslado y desecho. Además de ser beneficioso para el medio ambiente.

Estado del usuario: Usuario regular.

Nivel de lealtad: Muy alto. 

Segmentación moderna:

Nivel de uso: Medium Users (medianos)

Nivel de consciencia: El consumidor tiene muy claro quién es Coca Cola como marca, por lo tanto, tiene un alto nivel de interés y disposición a comprar.

Nivel de lealtad: Consumidores fieles a la marca.  

Beneficios: 

• Identificar los atributos del producto. 

El atributo es que es una bolsa biodegradable y más barata.

- Determinar cuáles son los beneficios mejor percibidos y valorados por el sujeto.

La practicidad en cuanto a su traslado, desecho y beneficioso en cuanto al medio ambiente.

Segmentación vincular: de Coca Cola.

b)- Cuantificar la potencialidad del segmento potencial de mercado seleccionado. Justificar su decisión. 

SEGMENTACIÓN POTENCIAL 

• Según el último censo de 2010, dentro del AMBA encontramos un poco más de 14,8 millones de habitantes, es decir, el 37% de la población total de Argentina.

- Dentro del amba nos encontramos con 40 partidos, los cuales 24 son municipios del conurbano bonaerense y otros 16 municipios que se ubican al interior.

Segmento Potencial en el AMBA  

1º definen el segmento potencial, 

Hombres y mujeres 

Edad: de 15 en adelante. 

Clase social: baja y media. 

Viven en el ámbito del AMBA. 

2º analizan y describen desde variables y segmentación 

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