Como Funciona La Publicidad

COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD

 La Publicidad Como Comunicación

La publicidad es, antes que nada, una forma de comunicación. En un sentido, es un mensaje a un consumidor acerca de un producto. Capta la atención, brinda información (y aveces un poco de entretenimiento) e intenta crear algún tipo de respuesta, como una venta.

La publicidad es ante nada una forma de comunicación. Capta la atención, brinda información y veces un poco de entretenimiento e intenta crear algún tipo de respuesta como una venta.

Sin embargo la publicidad no es una conversación. La mayor parte de la publicidad no es tan personal o tan interactiva como una conversación puesto que depende la comunicación masiva, que es indirecta y compleja.

 Modelo De Comunicación

En general se considera que un modelo de comunicación debe contar con elementos como un emisor, mensaje, canal, códigos, retroalimentación, ruido y un receptor. Los anteriores son elementos básicos de un modelo de comunicación publicitarios, a continuación tenemos una pequeña figura acerca de este tipo modelo de comunicación.

LOS EFECTOS DETRÁS DE LA PUBLICIDAD EFICAZ

Los anunciantes han tratado durante años responder a la pregunta de cómo funciona la publicidad. Quieren saberlo con la finalidad de hacer mejor su trabajo. Los efectos del mensaje, entonces, se encuentran en los diversos tipos de respuesta del consumidor que el mensaje publicitario produce.

Las respuestas sencillas: La explicación mas común y duradera de los efectos publicitarios es la llamada AIDA, las siglas de Atencion, Interés, Deseo y Accion.

La idea es que primero el anuncio capte la atención, luego que cree interés, después deseo y por ultimo que estimule la acción.

MODELO DE LAS FACETAS DE LA PUBLICIDAD EFICAZ

El objetivo es desarrollar un modelo de los efectos publicitarios que haga un mejor trabajo en el momento de explicar como la publicidad crea diversos tipos de respuestas del consumidor.

Entonces la respuesta a la pregunta a la pregunta sobre el funcionamiento de la publicidad, es señalar que la publicidad eficaz crea seis tipos de reacción en el consumidor:

 PERCEPCION

Cada día las personas son bombardeadas con estímulos (rostros, conversaciones, construcciones, etc.) pero de hecho solo notan una pequeña fracción.

La percepción es el proceso por medio del cual se recibe información por los cinco sentidos y se le asigna un significado.

Los componentes clave de la percepción y sus roles en la eficacia son:

Exposición lo que significa ser visto o escuchado, es una meta importante de los planeadores de medios que intentan encontrar la mejor manera de exponer su msj a la audiencia meta.

Selección y atención; la capacidad para atraer la atención, es decir, para dar visibilidad a un producto es una de las mayores fortalezas de la publicidad

Interés y relevancia este es otro factor en la percepciones significa que el receptor del mensaje de alguna manera se comprometió mentalmente con el anuncio y el producto.

Conciencia cuando se es consciente de algo se sabe que se ha visto o escuchado antes. En otras palabras la conciencia ocurre cuando un anuncio causa impresión desde el principio.

Memoria o reconocimiento se refiere a la memoria que tienen los individuos para archivar la información en sus mentes. Los comerciantes se interesan en dos aspectos de la memoria: reconocimiento que significa que las personas recuerdan haber visto el anuncio y recordación que significa que recuerdan lo que el anuncio decía.

 COGNICION

La percepción es la primera reacción en el receptor del mensaje siguiéndole a esta la comprensión, sentimiento, asociación, creencia, etc.

La cognición se refiere a como los consumidores responden a información, aprenden y entienden algo. La información se archiva en la memoria pero se puede recordar cuando se necesita. Sus componentes claves son:

Necesidades en general las necesidades es algo en que se piensa y los requerimientos son algo que se crea o se desea.

Información consiste en brindar todo lo que el cliente necesita saber acerca del producto.

Aprendizaje cognitivo ocurre cuando una presentación de hechos, información y explicaciones conducen a la comprensión.

Diferenciación principalmente entre dos marcas con el objetivo de que el consumidor entiende la explicación de una ventaja competitiva.

Memoria o recordación significa que la huella en la memoria se profundiza más con una respuesta cognitiva a un anuncio.

LAS RESPUESTAS SENCILLAS

La publicidad puede causar que alguien se detenga y mire, e incluso que se detenga y piense, puede hacer que sentimientos humanos se encuentren para hacernos llorar, reír, admirar, entre otros. Pero también una mala publicidad puede hacer que pasemos de largo sin mostrar interés en lo que se exhibe, que generemos una especie de anticuerpos ante ella. Por lo tanto; la publicidad es complicada y se evalúa por su habilidad para generar una respuesta deseada del consumidor. La Publicidad funciona si las personas le prestan atención y recuerdan la marca o el producto anunciado; a esto se le denomina “Eficacia publicitaria” y si esta falta puede ser perjudicial para las empresas.

La Publicidad es parte Arte y Parte Ciencia, y no existen respuestas sencillas a las preguntas de responsabilidad y efectividad, se trata de crear un mensaje y enviarlo a alguien esperando a que reaccione de una manera predeterminada. La Mayoría de la Publicidad, intenta persuadir al consumidor o influir en él para que reaccione de cierta manera, aunque en alguno de los casos el fin es simplemente informar al consumidor y ponerlo al tanto del producto o empresa.

Debido a los avances de la industrialización que hiciera posible producir más bienes de lo que el mercado local podía absorber la publicidad adquirió el rol de crear demanda para un producto, lo que se hizo por medio de dos técnicas:

Enfoque de ventas agresivas; Utiliza razones para persuadir a los consumidores: Ejemplos: “Últimos Días y nos Vamos”, “Llévatelo con un 50 % de Descuento”, “Obtén un 3 x 2” entre muchos otros.

Enfoque de Ventas Pasivo; En esta técnica de venta se plantean cosas como dar a conocer la marca, informar sobre las características de un producto entre algunas otras que no van tanto a persuadir a las personas de hacer compras como en el método agresivo.

La publicidad inicia con el anunciante que puede ser el dueño o director de una empresa u organización que se plantea enviar un mensaje que resuelva sus problemas de marketing ó simplemente los mejore, se

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