Como Funciona La Publicidad

Cómo funciona la publicidad

La publicidad es una forma de comunicación. Es un mensaje a un consumidor acerca de un producto. Capta la atención, brinda información (y aveces un poco de entretenimiento) e intenta crear algún tipo de respuesta, como una venta.

La mayor parte de la publicicdad no es tan personal o tan interactiva como una conversación puesto que depende de la comunicación masiva, que es indirecta y compleja. Aunque algunas formas de comunicación de marketing (como la venta personal y el telemarketing) transmiten el contacto personal de una conversación.

El modelo de comunicación

En el modelo de comunicación SMCR se decribe como un modelo que delinea los participantes y los pasos importantes. Empieza como fuente (F), que es un emisor que codifica un mensaje (M), es decir, que lo pone en palabras e imágenes. El mensaje se presenta atraves de canales de com,unicacion (C), tales como un periódico, radio o televisión. El receptor (R), que es el lector, espectador u oyente, decodifica o interpreta el mesnaje. La rteroalimentacion se obtiene al monitorear la respuesta del receptor al mensaje. Y el proceso cmpleto se complica con el ruido, es decir, lo que interrumpe tanto el envio como la recepción del mensaje.

La comunicación en masa es por lo general un proceso unidireccional con el mensaje representado en movimiento entre la fuente y el receptor. Sin embargo, la comunicación interactiva es una forma de comunicación bidireccional, un dialogo.

La publicidad como comunicación

Para traducir el modelo de comunicación a la publid¿cidad, hay que coniciderar que, por lo general, la fuente es el anunciante ayudado por su agencia. Juntos determinan los objetivos para el mensaje (el anuncio o comercial) en términos de los efectos que desean que este tenga sobre el consumidor receptor, tambien conocido como auidiencia meta.

Los objetivos del anunciante se enfocan en la respuesta del receptor; ellos predicen el impacto que el mensaje tendrá sobre la audiencia meta. Ese impacto es el que se mide para determinar si el mensaje logro sus objetivos y fue eficaz.

En publicidad, al igual que en la comunicación en general, el ruido dificulta la recepción del mensaje por parte del consumidor. El ruido externo en un nivel macro incluye las tendencias del consumidor ( las tendencias a la salud perjudican la recepción de los mensajes de comida rapida) y los problemas con la mezcla de marketing (diseño del producto, precio, distribución, comunicación de marketing).

En un nivel micro, el ruido externo podría ser tan simple como una mala recepción de radio otelevision, pero un factor mas importante el hacinamiento o saturación, es decir, la multitud de mensajes que compiten para obtener la atención del publico.

La gente usa muchas técnicas para evitar el hacinamineto y la sobrecarga de informcacion: flitra los mensajes que no quiere

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