Comunicación Comercial. Briefing y planeación de la campaña

Actividad 1: Briefing y planeación de la campaña

Objetivo

Aplicar las funciones del planner en el análisis de una determinada campaña publicitaria, recogiendo la información que permite conocer los principales factores que determinan la eficacia en la comunicación comercial. Además, se empleará el conocimiento aprendido en clase para investigar, así como para determinar el insight de la campaña.

Descripción de la actividad

En esta actividad aplicaremos los contenidos aprendidos en los dos primeros temas de la asignatura, «Tema 1. La comunicación comercial» y «Tema 2. Planificación estratégica e investigación». Para ello, os presentamos el caso práctico de Dove: la evolución de una marca, que estamos seguros os resultará muy interesante y útil para interiorizar estos contenidos.

Presentación del caso

En el caso Dove: la evolución de una marca, encontrarás datos sobre el proceso creativo, la fase de investigación, la implementación de la estrategia en medios y relaciones públicas, así como una serie de actores y acontecimientos que determinaron la implementación y el éxito de una campaña publicitaria que implicó un giro de sentido en las comunicaciones comerciales de Dove.

El caso desarrolla las fases y los retos que tuvo la marca, además contextualiza el clima social, las características de las consumidoras que inspiraron las decisiones tomadas por el equipo de marketing y cómo tomaron en cuenta el debate social y las conversaciones en la opinión pública de ese momento.

Cuestiones para la entrega de la Actividad 1

El caso de Dove expone el lanzamiento de una campaña publicitaria que evidencia el sentir de mujeres respecto a los estigmas sociales del físico como no lo había tratado alguna otra marca en la época.

A partir de análisis del caso “Dove: la evolución de una marca”, deberás realizar el briefing considerando todos los aspectos vistos en el temario de la asignatura.

• Cuestión 1. Investigar y completar los siguientes puntos del briefing: 1) información de la empresa en España, 2) breve introducción de productos, 3) el mercado, 4) la competencia, 5) Objetivos de marketing, 6) información relevante sobre la estrategia general de marketing de la organización, 7) target group.

• Cuestión 2. Determina el insight utilizado para la elaboración de la campaña publicitaria.

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Criterios formales

• La extensión máxima de la actividad es de 6 páginas. Utiliza la fuente Calibri de tamaño 12 puntos y un interlineado de 1,5.

• El documento debe entregarse en Word o PDF. Cualquier actividad entregada en otro formato será calificada como No presentado.

• El documento debe identificar correctamente al estudiante y contener solamente las respuestas a las cuestiones planteadas y un listado bibliográfico que integre todas las fuentes de información consultadas para la elaboración de la actividad.

• Revisa la rúbrica antes y después de haber abordado las cuestiones planteadas.

Bibliografía

Deighton, J. (2008). Dove: Evolution of a brand (pp. 9-508). Harvard Business School Pub.

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