Costo Capital WALT DISNEY COMPANY

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Universidad de Costa Rica

Facultad de Ciencias Económicas

Escuela de Administración de Negocios

Carrera de Dirección de Empresas

Finanzas de Mediano y Largo Plazo

DN-0442

Determinación del Costo Capital Promedio Ponderado para la empresa The Walt Disney Company.

Estudiantes:                

Ivannia Badilla Ramírez                 B30777

Alejandra Blanco Vargas               A20796

Lucia Salas Quesada                        B36298

Yuliana Venegas Barrantes              B37487

III Ciclo, 2016

INTRODUCCIÓN

       En la actualidad las empresas dependen de su conocimiento del mercado para sobresalir y sobrevivir con tanta competencia, es importante entender cómo se mueve el mercado; ya que el mismo es muy cambiante. Como inversionistas y accionistas es de suma importancia entender varios factores que afectan directamente la economía, aspectos como los rendimientos y el costo capital; debido a que estos desempeñan un papel esencial en las decisiones que se tomen en la empresa.

      Hoy en día es fundamental entender y conocer todos los métodos financieros para realizar un análisis sencillo de cómo se encuentra la empresa en análisis (Disney) en comparación con la competencia y el mercado en general, es importante conocer estas herramientas para poder llevar un mejor control y realizar una mejor estrategia que se adapte de manera más eficiente a los cambios del mercado y con ello estar mejor preparado para posibles cambios en la estructura financiera.

        El objetivo de la investigación permitirá poner en práctica los conocimientos adquiridos en el curso, mediante la información de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Estados Unidos, en este caso la empresa es the Walt Disney, se desea determinar el costo capital promedio ponderado para la corporación, por medio de la determinación de la estructura de capital. Se tomarán los rendimientos de las mismas, comparándolos con los rendimientos del mercado para obtener el riesgo (Beta) y calcular así, el capital accionario a través de los métodos de crecimiento de Gordon y fijación de precios (CAPM).

     Por otro lado, se pretende calcular el costo de la deuda, analizando los estados financieros, para poder calcular y evaluar el costo de capital promedio ponderado (CCPP), tomando como referencia el periodo comprendido entre el 2013 y el 2016.

THE WALT DISNEY COMPANY

RESEÑA HISTÓRICA

The Walt Disney Company es una de las empresas más reconocidas a nivel mundial, la cual ha logrado mantener su posición en el mercado a lo largo de varias décadas desde su fundación en el año 1923 por el dibujante, productor y director de dibujos animados, Walter Elias Disney (1901-1966).

La empresa fue inicialmente creada por Walt Disney y su hermano Roy Disney como un estudio de animación bajo el nombre de Disney Brothers’ Studio. Sin embargo, en el año 1925 la empresa cambió su nombre a lo que hoy conocemos y ya para 1928 comenzaba a tener un gran éxito con el personaje animado Mickey Mouse, figura icónica a través de la historia de la empresa.

A partir de 1930 y hasta el presente, The Walt Disney Company ha creado una serie de personajes animados, películas animadas y de no animación, así como la creación de Parques temáticos y atracciones que la han posicionado como una de las marcas de entretenimiento favoritas para niños y adultos.

Misión:

“La misión de The Walt Disney Company es ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo. Utilizando nuestro portafolio de marcas para diferenciar nuestros contenidos, servicios y productos de consumo, buscamos desarrollar las experiencias de entretenimiento más creativas, innovadoras y rentables y productos relacionados en el mundo.” (The Walt Disney company site, 2017)

 PRODUCTOS

The Walt Disney Company es “una empresa internacional diversificada de entretenimiento familiar y medios de comunicación con los siguientes segmentos de negocio: redes de medios de comunicación, parques y centros turísticos, entretenimiento de estudio, productos de consumo y medios interactivos”. (The Walt Disney company site, 2017)

Dentro de sus filiales y afiliadas que ofrecen variedad de servicios y productos, se puede mencionar:

• Medios de comunicación que incluyen una amplia gama de empresas de difusión, cable, radio, editoriales y digitales a través de dos divisiones: Disney / ABC Television Group y ESPN Inc.

• Parques Temáticos y Resorts, convirtiéndose en uno de los principales destinos familiares de entretenimiento y ocio, incluyendo parques y atracciones como Disneyland Resort y Disney World ubicados en diferentes lugares en Estados Unidos, París, China y otros.

• The Walt Disney Studios con más de 90 años de existencia, se ha convertido en uno de los principales productores de películas de calidad, música y obras de teatro a los consumidores de todo el mundo (Pixar Animation Studios, Walt Disney Animation Studios, Marvel, entre otros)

• Productos de Consumo y medios interactivos que van desde juguetes, apps, libros y juegos relacionados con las historias y personajes que ofrecen productos y experiencias innovadoras que inspiran la creatividad e imaginación.

   The Walt Disney cuenta con diversos medios y segmentos a los que se dirige, por lo cual es difícil conocer con exactitud el registro de todos sus colaboradores, sin embargo, hay aproximadamente 62000 empleados que trabajan en Walt Disney World, esto sin contemplar las tiendas, los hoteles y demás compañía pertenecientes a Walt Disney.

   Los ingresos totales para el año 2016 de Walt Disney ascienden a 55.632 millones de dólares que se dividen en productos que tienen ingresos de $8.502 millones y a servicios en $47.130 millones, ambos por sus diversos mercados metas el de los parques temáticos y todos sus productos y la parte cinematográfica.

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