DESARROLLO DEL TEMA DE LAS GOMAS DE MASCAR 2 EN 1 EN EL MERCADO PERUANO

[pic 1]

Tarea Académica 3

Asignatura: Comportamiento del consumidor

Sección: ZX41

Profesora: Marcela Aguayo

Integrantes:  

• Rivera Fernández, Manuel  
• Alvarado Delgado, Christian
• Hidalgo Chavez,Marcello
• Segura Sánchez ,Milko

San Isidro,  jueves 22 de octubre del 2015

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN DEL TEMA
2. LOGO DE LA CONSULTORA

1. Objetivo  de la consultora

1. DESARROLLO DEL TEMA DE LAS GOMAS DE MASCAR 2 EN 1  EN EL MERCADO PERUANO

1. En qué época estuvo en el mercado y qué necesidad(es) pretendía cubrir
2.  Cuál era la propuesta única de venta que ofrecía la marca
3. A qué tipo de consumidor se dirigía. Analizar cómo era el posible consumidor de la época.
4. cuál era el valor funcional que ofrecía? ¿Y el simbólico?

1. ANALIZAR AL MENOS UN ELEMENTO PUBLICITARIO DE LA MARCA IDENTIFICANDO

1. Qué concepto quería transmitir a sus consumidores
2. Es coherente el concepto aplicado en el esfuerzo publicitario con la propuesta única de venta de la marca
3. Sabiendo cómo era el consumidor de la marca, ¿qué actitud podría haber tenido frente a estos estímulo.
4. Causas de la salida de mercado de las gomas de mascar dos en uno

1. ANEXOS(GRÁFICOS)
2. BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo de investigación realizado por nuestra consultora “EFICAZ” se basó en analizar un producto que se ha extinguido en el mercado Peruano, conocido como (goma mascar  2 en 1) ,este producto surgió entre los años  90-95,creado por la  compañía   Adams s.a.^[1],hoy  en día  pertenece a  una compañía internacional Cadbury Adams vendida junto a  una cartera de negocios muy rentable con productos como(Halls, Trident, Dentyne y los chicles Bubbas),y más adelante se unió con otra compañía  formado  compañía  MOLENDEZ  INTERNACIONAL y en el 2009 forma parte de la compañía  KRAFT FOODS.  En el siguiente capítulo nos  enfocamos en el producto 2 en 1 porque  fracaso, a que mercado fue dirigido, que estrategia ha tenido, quienes fueron su público objetivo y cuáles fueron los comportamientos de los consumidores.

2. LOGO DE LA  CONSULTORA:

                                                             EFICAZ CONSULTORA[pic 2]

Se ha diseñado este logo para la constructora “Eficaz consultora”. El diseño presenta, una tipográfica dinámica y agresiva. Ello es importante, pues es acorde a la personalidad de la constructora de saber lo que quiere lograr y conseguir sin barrera alguna. Asimismo, se ha decidido colocar en el centro un circulo y una letra “R”, por la razón de ser una marca registrada y confiable, también colocamos la imagen unos dardos, ya que el logo transmite seguridad y decisión correcta. Por otro lado,  se utilizaron seis colores  muy llamativos aparte de combinar.

2.1OBJETIVO DE LA CONSULTORA:

Realizar un informe y analizar el comportamiento del consumidor de las  marcas que han dejado de existir en el mercado peruano, cuáles fueron los motivos del  fracaso, que comportamiento han tenido los consumidores ante estas  marcas, y por qué no fueron aceptados si tenían buenas perspectivas.

3. DESARROLLO DEL TEMA: GOMAS DE MASCAR 2 EN 1  EN EL MERCADO PERUANO

1. En qué época estuvo en el mercado y qué necesidades pretendía cubrir :

Las gomas de mascar “Dos en Uno” creadas por la  marca Adams, ocasiono un impacto indirecto venta a la empresa por el rechazo del producto que fue lanzado, generando muchas expectativas de ventas en el mercado peruano  entre los años 90 y finalizando el 95. Por otro lado, este producto pasó por  desapercibido por el consumidor, ya que su target fue dirigido a niños, niñas de edades 8 – 15 años  aproximadamente, logrando captar un mercado pequeño de escolares que no le generaba los gastos invertidos de la producción.

Por ende, las necesidades que pretendía cubrir este producto “dos en uno”, al analizar la pirámide de Maslow^[2], en las jerarquías lo relaciona con “necesidades de pertenecía y amor”, ya que tiene que ver con las necesidades de ser aceptados y amado por los miembros de nuestro: grupo, pareja, familia, amigos y vecino, donde las personas tienden a la comunicación con otras personas, estableciendo amistad y recibiendo afecto. Al analizar el producto “2 en 1 “, aparte de ser vendida transmitía indirectamente alegría, diversión y amistad.

1. Cuál era la propuesta única de venta que ofrecía la marca:

La propuesta de valor que ofrecía las gomas de mascar “2 en 1”, fue brindar la variedad de sabores (plátano, uva, menta, fresa)  y con envolturas de  colores (amarillo, verde, morado, rojo). Además, con  rayas blancas y con el color de acuerdo al sabor, Por otro lado los precios fueron accesibles para los escolares de S/0.30 y de 3 por s/.050 siendo  un precio justo para su mercado meta, finalmente fue un  producto que transmitió diversión y duración de las gomas de mascar y que el sabor no desvanezca.

1. A qué tipo de consumidor se dirigía? Analizar cómo era el posible consumidor de la época:

El Producto “2 en 1” fue  dirigió a niños de 8 a 14 años, como se mencionó ya anteriormente, tenían un estilo de vida particular de ser personas divertidas, extrovertidas, amigueros y aventureros con comportamientos similares. Ya que en los años 1990 todavía no llegaba la tecnología de las computadoras  al Perú, y es por ello que las personas de ese entonces salían, paseaban y conversaban , las bodegas en el Perú eran pocas y si habían eran lejanas , la mayoría de personas comían comidas saludables.

...