Danone caso

1. Analiza el siguiente caso:

Imagina por un momento que se te ha encargado la gran responsabilidad de generar la campaña publicitaria de “Danone” para el siguiente año 2012.

2. En forma de reporte prepara el plan de acción detallando todos los aspectos que se realizarán y la forma en la cual buscarás cumplir los objetivos que la empresa desea para ese año, lo cuales son:

1. Incrementar las ventas de la empresa en un 20%

2. Seguir recordándole al público meta que “Danone” es la número uno.

3. Dar a conocer los nuevos productos, enfocando siempre la preocupación de la empresa por cuidar la salud.

4. Cuidado del ambiente y responsabilidad social de la empresa.

3. Tomando en cuenta estos objetivos detalla:

1. El análisis de la situación actual.

2. Objetivos de mercadotecnia y objetivos de publicidad.

3. Análisis del mensaje publicitario.

4. Descripción del mensaje.

5. Elección del medio o medios a través de la cual se desarrollará y la justificación del mismo.

6. Descripción del anuncio(s) a manejar, contenido, forma, personajes, ambiente, eslogan.

7. Detalle financiero (aproximación) del costo de la campaña y forma en la cual se obtendrá dicho recurso.

8. Detallar la planeación de la implementación, estableciendo, fechas de inicio y término, forma de evaluación (previa, durante al final), manera en la que se comunicarán resultados y se realizarán ajustes.

9. Comunicación final de la campaña realizada.

4. A manera de conclusión de esta actividad, reflexiona sobre el proceso de planeación de medios, la importancia de un buen mensaje, la medición y retroalimentación oportuna, así como la comunicación de estos hechos a las personas involucradas, ¿consideras que si esta parte no se lleva a cabo, la empresa estaría destinada al fracaso? ¿Cómo podrán medir las microempresas si sus recursos son limitados? ¿Sólo las campañas grandes son para empresas grandes? Fundamenta tus respuestas.

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