Diseño e implementación de plan de promoción para incrementar ventas en una empresa de instrumentos musicales en Chimaltenango

Centro Universitario de Chimaltenango

Ciencias de la Administración

Proyecto de Graduación

Licenciada Silvia Cornejo

TEMA

Marco Teórico

Segunda Variable

Luis Guillermo Sal Siquinajay

0229-08-10939

Sección: “Única”

Chimaltenango, 12 de abril de 2019.

Luis Guillermo Sal Siquinajay

Carné: 0229-08-10939

Diseño e implementación de plan de promoción  para incrementar ventas en una empresa de instrumentos musicales en Chimaltenango.

Variante independiente: Diseño e implementación de  plan de promoción

Variante dependiente: para incrementar ventas

Variante Interviniente: en una empresa de instrumentos musicales en Chimaltenango

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Redes Sociales

Las redes sociales son plataformas digitales que conectan personas en base a criterios como amistad, relación profesional o parentesco y, entre sus ventajas, facilitan que la información que se genera a través de la cooperación entre ellos, se expanda.

 Fuente: https://neoattack.com/redes-sociales/

  En términos generales las redes sociales juegan un papel fundamental dentro de cualquier entorno del ser humano puesto que en la actualidad se pueden llevar a cabo todo tipo de actividades, proyectos, movimientos de masas, compartir información y muchas otras más aplicaciones que se pueden aprovechar sea cual sea el rubro en el que se quiere optar a utilizar esta herramienta como medio de apoyo o como una estrategia más directa. Es importante tomar en cuenta  las ventajas y desventajas que pudiese tener la utilización de redes sociales  ya sea en un entorno personal, empresarial, social etc. Ya que así como puede ser de mucho beneficio también puede llegar a ser muy perjudicial, dentro de las ventajas  que más sobresalen de éstas se pueden mencionar el costo, que es bastante accesible e incluso gratis (la licencia o permisos en la utilización de las mismas) según la red social que se elija, otro aspecto a mencionar es el alcance que puede llegar a tener esta herramienta puesto que abarcará un público exageradamente amplio, por lado contrario a sus beneficios también puede llegar a ser muy perjudicial el que se viralice alguna información incorrecta y eso afectará al cliente, por eso es recomendable que dichas redes sociales a utilizar ( en una empresa) sea operada por una persona especializada en estas herramientas o en su defecto capacitarse para dicha labor. Y así obtener los resultados requeridos en la organización.

Red social you tube.

Se sitúa en un segundo lugar con 1500 millones de usuarios según el estudio. Fue creada por tres antiguos empleados de PayPal en 2005. Es un sitio web en el que sus usuarios pueden compartir vídeos de casi cualquier temática (música, series, películas, tutoriales, etc.) Si creas vídeos con contenidos interesantes, puedes generar un enorme impacto viral para tu marca.

Fuente: https://neoattack.com/redes-sociales/

     Definitivamente esta es una herramienta indispensable en la mayoría de estrategias de publicidad a nivel general, puesto que en ella se puede enseñar a los clientes y/o usuarios sobre el funcionamiento de determinado producto o servicio y de esta manera optimizar o aprovechar al máximo lo que el cliente ha obtenido.

Red social Whats app

     La red social Whats app es una de las redes sociales  que más se utiliza en latino América dado su fácil utilización y que en la actualidad esta aplicación ya viene incorporado en los dispositivos inteligentes.

     La importancia de implementar esta red social a las estrategias de publicidad es casi imprescindible puesto que es muy accesible (costos), acercarse a los clientes a través de esta aplicación y así darle seguimiento en cuanto a una estrategia post venta, también para hacerle llegar a los clientes de una manera más rápida, oportuna y eficaz las diferentes propuestas en cuanto al producto o servicio a disposición de ellos, utilizando fotografías, imágenes audios o bien videos en donde el cliente se sienta más familiarizado con la organización y tenga la comodidad de poder elegir un producto en la privacidad de algún dispositivo inteligente.

Red social Messenger

     Esta red social básicamente le pertenece a facebook y comúnmente va aunado una red a la otra , pero también tiene muchos beneficios al utilizarlo adecuadamente como una herramienta para apoyar alguna estrategia de publicidad y  maximizar la herramienta de Facebook, en la actualidad en esta red se pueden enviar fotos, videos, imágenes, audios, algo muy importante es que se puede localizar a una persona con su número telefónico toda vez esta persona tenga un perfil activo en facebook y de esta manera tener un acercamiento con los potenciales clientes y compartir información en cuantos a los productos o servicios que la organización pueda ofrecer a determinado segmento de mercado.

Activaciones BTL

Se puede definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado.

Fuente: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL

Las actividades BTL son estrategias  que actualmente se llevan a cabo en las empresas de publicidad, así como también las organizaciones optan por aprovechar este tipo de actividades para generar aumento en el conocimiento de marca así como el aumento de ventas en sus productos y servicios, además es común que estas sirvan de apoyo para las actividades o publicidad  masivas (ATL) pues se crea un canal de comunicación más directo entre la empresa y el cliente además permite la integración de la creatividad.

Entre las actividades de mayor utilización en cuanto a este tipo de publicidad se pueden mencionar algunas muy puntuales tales como: el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, actividades, marketing directo, activaciones no convencionales entre otros. Según sea la necesidad de la organización así podrá ejecutar, crear alguna actividad BTL para apoyar o reforzar alguna estrategia de publicidad tradicional, masiva o bien digital

Merchandising

El Merchandising es una de las técnicas más conocidas en el campo del Marketing, se trata de la distribución y comercialización de artículos que contengan como atractivo principal el logo o marca que caracterizan a la empresa que los producen El Merchandising es una de las estrategias del mercado que más incrementa la rentabilidad de una marca.

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