Distribución de canales de marketing

1.1 Canales de Distribución

Para lograr llegar a un mercado meta, existen 3 canales de Mercadotecnia. Los canales de comunicación son usadas para entregar y recibir mensajes. Esto incluye desde revistas, periódicos, radio, televisión, correo, teléfono, carteles, fliers, posters y la herramienta de Internet. Se han agregado a éste, los canales de diálogo para contrabalancear el monólogo de los otros canales como la publicidad y carteles. Los canales de distribución son utilizados para exponer o entregar el producto físico o servicio al usuario o comprador. Estos incluyen almacenes, bodegas, vehículos de transportación; así como varios canales de intercambio como los distribuidores, mayoristas y minoristas.

Asimismo, los canales de venta son útiles para realizar transacciones entre los compradores potenciales. Los canales incluyen distribuidores, minoristas, bancos, compañías aseguradoras que facilitan transacciones.

Historia

Etapas de la Distribución (1972):

Mercados Periódicos.

Características:

 Periodo: desde el origen hasta la Edad Media.

 Los comerciantes tienen sus mercados como ferias o fiestas religiosas.

 Trueque.

Mercados Permanentes.

Características:

 Periodo: Edad Moderna.

 Mercados asentados de forma permanente en ciertas ciudades.

 Mercados con cobertura Geográfica.

Mercados Fragmentados.

 Periodo: Revolución Industrial.

 Se elimina la relación productor-comerciante.

 Se especializan los comerciantes. Agentes económicos se concentran en una actividad: producción o distribución.

Mercados Integrados.

 Periodo: Crisis de 1929.

 Estructura de distribución.

 Integración de las diferentes formas de distribución.

 Productor, mayorista, minorista

1.1.1 Evolución de la logística y la cadena de suministro

LOS PRIMEROS INTERMEDIARIOS

Fueron comerciantes que transportaban productos por las rutas de caravanas del mundo mediterráneo o a través del mar. Cerca del año 1500 a.C. los fenicios desarrollaron un activo comercio marítimo. Como consecuencia de la conquista de Grecia el centro del comercio pasó a Roma, en donde aparecen los vendedores ambulantes que pregonan a través de los campos todas las mercancías, los mercados diarios y las ferias periódicas.

EL COMERCIO ANGLOSAJON

En las islas británicas durante el primer periodo medieval la economía anglosajona se basaba en la agricultura y se dependía de la producción de este. Pocos productos se obtenían del exterior: sal, fierro, piedras de molino y brea.

MERCADOS Y FERIAS

Los mercados eran lugares de reunión en donde la gente comerciaba bajo la protección de la iglesia o de un señor feudal.

LOS PRIMEROS COMERCIANTES

En esta etapa existen: el vendedor ambulante, el pequeño tendero, el mercader, hacia fines de la edad mediase vendió al mayoreo y encontramos los comienzos del comisionista.

EL COMERCIANTE NAVIERO COLONIAL

Los negocios eran de naturaleza general y variada, se mandaba a las Indias Occidentales o Inglaterra y se conseguían materiales que no había en su lugar.

TRAFICANTES MEDIANEROS Y COMERCIANTES MAYORISTAS

A principios

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