Dofa Panelitas la Cabra

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

PLAN DE MERCADEO

Actividad 2

Aprendiz: Valentina  Ayala Peña

1054570936

Docente: Aija Marina Baños Duran

Administradora de Empresas y especialista en Gerencia en Mercadeo

PLAN DE MERCADEO

2157732

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

La Dorada Caldas, Agosto 11 del  2020

Tabla de contenido

1. Introducción……………………………………………………………………….2
2. Definiciones………………………………………………………………………..3
3. ……………………………………………………………………….4
4. Misión……………………………………………………………………………...5

Introducción

Actualmente nos encontramos ante un mundo globalizado y un entorno altamente competitivo, por lo que es usual que las empresas o instituciones tengan continuamente nuevos desafíos. El mercadeo es un factor muy significativo, una herramienta que permite identificar de forma concisa el entorno donde se desenvuelven las organizaciones, sus recursos y capacidades,  y en base a ello se plantea y desenvuelve las estrategias a implementar con el objetivo de mejorar su posicionamiento en el mercado.

Por lo que es importante tener en cuenta la formulación estratégica, ya que, proporciona un marco real para que, tanto los líderes, como los miembros de la organización, comprendan y evalúen la situación en la que se encuentra la empresa u organización y en base a ello emprendan acciones direccionadas hacia el cumplimiento de las metas a futuro.

Justificación

Cada organización requiere dentro de su plan de mercadeo una formulación estratégica efectiva, la cual se desarrollara en el presente documento sobre la empresa Panelitas La Cabra, en base a la elaboración de los objetivos generales y específicos, el correcto análisis del mercado y la adecuada segmentación del producto.

Por medio de la formulación estratégica que se diseñe se pretende contribuir de manera positiva a la empresa, con el fin de que esta tenga un correcto direccionamiento que le permite saber hacia dónde va, como crecer, generar utilidades y permanecer en el mercado.

Definiciones

Mercado: Es un lugar que puede ser tanto físico como virtual en el que existen vendedores los cuales ofertan sus producto o servicios y compradores los cuales cuentan con poder adquisitivo para adquirir el producto o servicio.

Mercadeo: Es un proceso de identificación y satisfacción de necesidades y deseos tanto de individuos como de organizaciones.

Plan de mercadeo: Es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo.

Mercado meta: Es un segmento de mercado seleccionado por la empresa al cual se quiere llegar.

Segmento: Fracción. 

Segmentación: Es el proceso de clasificación de clientes de acuerdo a necesidades, características, comportamientos, edades, gustos, entre otros.

Formulación estratégica de mercadeo: Es el proceso por el cual se desarrollan unas estrategias con base a los objetivos de la organización con el fin de obtener un direccionamiento empresarial eficaz.

Marketing estratégico: Es el análisis del mercado, con el fin de desarrollar productos innovadores, diferentes a los de la competencia y que respondan a las necesidades de los compradores.

Marketing operativo: Se basa en generar estrategias de venta y comunicación con el objetivo de dar a conocer a los compradores potenciales las características de los productos ofrecidos.

...