EL BRIEF de comunicación

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EL BRIEF

de comunicación

[pic 2]EL BRIEF

Debe inspirar, comprometer y retar al talento creativo más allá de lo predecible.

Las grandes campañas no son producto solamente de la genialidad de un creativo, son el resultado de un juicioso trabajo de mercadeo plasmado en un Brief.

Es muy importante el entendimiento del rol de la comunicación en los

objetivos de mercadeo de un negocio.

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No le mientas a

tu médico, a tu abogado ni a tu publicista

[pic 4]El Brief

Historia clínica de la empresa. Permite un diagnóstico adecuado para el planteamiento de soluciones efectivas.

1. [pic 5]CONTEXTO

1. Antecedentes históricos del producto o la empresa.

1. Producto: Descripción de la función, uso, ingredientes, características, beneficios, virtudes específicas.
2. Situación actual en el mercado: Posición frente a la competencia, principales competidores.
3. Posicionamiento actual (Cómo me ven, cómo me perciben).

1. Todos los datos necesarios para conocer el producto o servicio.

1. [pic 6]PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Situación que la comunicación debe resolver. Un problema no es un síntoma.

No es lo mismo tener un dolor de cabeza a tener el azúcar alto.

Información de contexto que se considere necesaria para un mejor entendimiento del problema.

[pic 7]3. OBJETIVOS

Relacionados con el problema que se pretende resolver

Specific: Específicos

Measurable: Medibles

SMART        Achievable: Alcanzables

Realistic: Realistas

Timely: Definidos para un período de tiempo.

Relacionados con el problema que se pretende resolver. Ejemplo:

B2B

4. TARGET        B2C

C2C

Consumidor

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actual

Descripción total.

Afinidad con el producto, percepciones

frente a la marca, preferencias.

Nuevos

mercados

[pic 9]5. QUÉ SOY COMO

MARCA

¿Cuál es la ventaja competitiva?

¿Qué es lo que tengo para entregarle a mis clientes?

¿Cuál es mi diferencial?

¿Cuál es le valor de la marca?

[pic 10]6. REQUISITOS

Restricciones legales o condiciones especiales que deban tenerse en cuenta para el desarrollo de la campaña.

1. [pic 11]TIEMPO DE EJECUCIÓN

Fechas para el desarrollo de la campaña, inicio y fin.

1. [pic 12]MEDIOS SUGERIDOS

Según experiencias anteriores o necesidades puntuales de la empresa.

NO ES OBLIGATORIO NI CONDICIONANTE

1. [pic 13]INCLUSIONES OBLIGATORIAS

Logos, direcciones, texto legal, teléfonos, certificaciones, redes sociales, WEB, firmas, sellos de calidad, restricciones legales, etc.

[pic 14]10. PRESUPUESTO

MUY IMPORTANTE

Permite saber hasta dónde se puede y

hasta dónde no se puede llegar en medios,

producción y uso de recursos.

[pic 15]BRIEF

Vans lanza un reloj

[pic 16]Táctica y estrategia Pensamiento estratégico Diferencia entre estrategias de marketing y publicidad Creatividad publicitaria

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La Estrategia

Creativa

[pic 18]La Estrategia

Creativa

Inspira y soporta el camino creativo en una campaña

publicitaria.

Brinda coherencia.

Delimita la creatividad a los objetivos del cliente.

[pic 19]Elementos de la Estrategia Creativa

1. PRODUCTO

1. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

1. TARGET

1. POSICIONAMIENTO/TERRITORIOS

1. PROMESA

1. REASON WHY

1. MEDIOS

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[pic 21]¿Qué queremos lograr con la comunicación, qué debe lograr la publicidad que el target piense, siente o haga?

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