EL INBOUND MARKETING

EL INBOUND MARKETING

El Inbound Marketing, compuesto entre los más importantes por el marketing de contenidos, el SEO Search Engine Optimization, la social media marketing, la publicidad en buscadores, la analítica web, el email marketing, el engagement, las métricas, el propio marketing digital entre otras, forman parte de las grandes tendencias actuales en el área empresarial, llamadas inclusive disciplinas por algunos expertos y son sin duda herramientas importantes para redefinir las estrategias tradicionales, tendencias que responden a cambios que vienen motivados por consumidores que están o ya han cambiado su forma de comprar, esperando y reclamando por una atención inmediata, rápida y oportuna, una atención en tiempo real.

Hablando en términos muy generales, el Inbound Marketing plantea elaborar contenido de valor, de interés y no invasivo para los usuarios, es una experiencia online dinámica y educativa. El SEO sirve para optimizar los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad del sitio web de la empresa. La Social Media Marketing permite generar tráfico en las redes sociales, blogs, páginas y comunidades de contenido de interés e interactividad con los usuarios, foros donde los usuarios comparten información relevante, intereses y valores, así como el uso de los famosos influenciadores, bloggers populares y tan cercanos y referentes de la “Generación Z”, (nuestros queridos hijos Centennials, nativos digitales por naturaleza pero tan acusados por su pragmatismo y expectativas en repuestas y soluciones rápidas), las menciones de clasificación, la publicidad inversa (creando satisfactores ajustados a intereses muy específicos) los QR (Quick Response) desde los Smartphone. Todas herramientas digitales dirigidas a generar engagement (compromiso proactvo) que puede ser medido a través del recuento de las visitas, shares (contenido compartido), retweets (twitter), leads (persona que ha registrado sus datos en una página web) y características de segmentación de los clientes, inclusive de forma gratuita (Google Analytics).

Como vemos, es amplio el espectro de nuevas posibilidades que nos brindan estas disciplinas, ninguna demás, ninguna inoportuna. Sin embargo, cabe destacar que el marketing como tal, visto desde su tradicional enfoque, incluye una estrategia global que sigue y, necesariamente, seguirá en pleno uso, de hecho es el cimiento sobre el cual se edifican estas otras. Estas herramientas son solamente parte de la estrategia global, son algunos de los mecanismos que ponen en marcha y operativizan la estrategia. Y esta parte tiene una mera connotación comunicacional en medios online, informativa y de prospección de clientes, absolutamente aceptada en la era actual, pero solo llegan hasta ahí. Sin una planificación estratégica no serían posibles, no existirían. Es impensable. Las bases ideológicas, filosóficas y científicas del marketing tradicional,

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