EMPRESA E INICIATIVA EMPRENDEDORA

PLAN DE MARKETING

• Estrategia de marketing

Se establece una estrategia de marketing concentrado, ya que es una pequeña empresa con recursos limitados, en la que la estrategia de marketing, se centra en un mercado bien definido que es a personas con movilidad reducida.

Se establece ésta técnica debido a la competencia del mercado, ya que hay muchos campamentos de actividades pero no tantos para personas con movilidad reducida.

• Producto

Descripción de los tres niveles de diseño del producto

Producto Básico

El beneficio principal es que las personas con movilidad reducida puedan disfrutar de un campamento en el que pueden realizar actividades, ya que éstas estarán adaptadas a sus limitaciones.

Producto Real

Se ofrece un servicio de campamento al aire libre donde se pueden realizar actividades adaptadas a las limitaciones de cada usuario.

El campamento está ubicado cerca de una playa con grandes zonas verdes. Éste campamento cuenta con 20 pasarelas para que las personas con movilidad reducida puedan disfrutar de todas las actividades.

Contamos con 10 monitores que llevarán a cabo ésta labor, con cada monitor habrá 5 personas por lo que la atención es muy individualizada.

Producto Aumentado

En este campamento la atención y las actividades son individualizadas y adaptadas a la necesidad de cada usuario.

Con la colaboración de nuestros monitores cada usuario notará los beneficios estando en nuestras instalaciones y al realizar nuestras actividades, en varios ámbitos, como el emocional, físico y social.

• Etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto y estrategia a seguir

Estamos en la etapa de lanzamiento, iniciamos esta empresa desde los inicios y las estrategias seguir son las siguientes:

• Identificación de un problema.
• Definir cuál es nuestro público
• Investigación de la competencia y la demanda
• Elegir los canales de marketing
• Establecimiento de objetivos concretos

• El precio

Estrategia a seguir sobre los distintos métodos de establecimiento de precios.

• Se mantendrá un margen estable inicial entre el costo del servicio y la remunación a percibir por la empresa.
• Se lanzarán ofertas o promociones en fechas señaladas, como por ejemplo, en temporadas vacacionales.
• Creacción de talleres y poder contrarrestar la competencia.

• Distribución

Para seleccionar el canal de distribución de esta empresa haremos lo siguiente:

• Se hará un listado de los servicios a los que pueden acceder nuestros clientes.
• Acudiremos a medios y organizaciones que frecuenta habitualmente nuestros posibles usuarios.

Canales de distribución

Se utilizará un canal de distribución directo que vaya desde nosotros a los clientes y con un modelo de distribución selectiva ya que es una empresa pequeña orientada a un sector muy concreto de la población

Se informará de esta nueva empresa por los siguientes medios:

• Publicidad en prensa
• Publicidad online
• Creacción de pagina web y perfil en redes sociales.
• Distribución de folletos
• Visitas a centros de mayores y colectivos con movilidad reducida

La localización de nuestra empresa está ubicada en un espacio natural cerca de la playa del Vilar donde tenemos nuestro centro en el que se realizan las actividades y servicios para nuestros usuarios.

...