ESPECIFICACIONES PARA UN PROYECTO DE INVERSIÓN O SERVICIO

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL CENTRO

VICERRECTORADO ACADÉMICO

ESCUELA DE ESTUDIOS PROFESIONALES

ESTADO CARABOBO

ASIGNATURA: PROYECTO Y MERCADEO

TEMA 3

ESPECIFICACIONES PARA UN PROYECTO DE INVERSIÓN O SERVICIO.

1.-Localización y ubicación geográfica entorno al aspecto socioeconómico y empresarial.

La ciudad de Guatire, caracterizada por su estratégica posición geográfica. Su ubicación es cercana a otros sectores importantes de la ciudad y Estado Miranda como: Guarenas, Las rosas, valle arriba, Araira, entre otras incluso se encuentra a 45 minutos vía terrestre de la ciudad capital Caracas. Su factor climático y la amabilidad de su gente han permitido la expansión de una zona comercial que lidera el mercado de la belleza; esto facilita el tránsito y la comunión mercantil de zonas relativamente apartadas pero que sin embargo llegan a Guatire para abastecerse de mercancías y elementos primarios. Ante este panorama, surge la interrogante ¿podría tener éxito el establecimiento de una zona de spa diseñada para damas, caballeros y su entorno familiar? La respuesta inicialmente sería: sí, ya que el negocio aprovecharía estas ventajas de conexión social para dar a conocer, no solo su nombre, sino también su variedad de servicios y la disposición de su personal para con los clientes.

Los centros de estética se encuentran comprendidos dentro del sector del Bienestar e Imagen Personal, que abarca todos los servicios relacionados con la mejora o modificación del aspecto físico y su incidencia sobre la salud del cuerpo y de la mente. La decisión de inversión ha sido examinada por los socios con atención al mercado y la situación actual en que se encuentra cada uno de ellos por tal razón y en base a nuestra interpretación confiamos llevar a cabo nuestra inversión.

Posición del Local: dentro del sector donde implementaremos el Proyecto, existe un gran potencial con grandes residencias y personas de clase media alta-baja donde la belleza es lo primero.

Los visitantes que vienen allí necesitaran de nuestro servicio, la empresa estará situada en un local comercial en una céntrica calle principal en la urbanización del marques pleno corazón de la ciudad de Guatire. Se ha elegido esta localización debido a la proximidad al mercado objetivo, la existencia de buenas vías de comunicación y el buen nivel de equipamiento de la zona. El local contará con 80 m² divididos en las siguientes áreas:

Zona de recepción, maquillaje y tratamientos de manos y pies corte, secados y planchados de cabellos. Será la zona en la que se atenderá a la clientela y se realizarán los servicios de maquillaje, manicura y pedicura y otros. Esta zona tendrá una superficie de 35 m².

Cabina de estética, en la que se realizarán los servicios de depilación así como los tratamientos faciales. Esta sala contará con 15 m².

Almacén de 10 m² en el que se guardarán los productos y materiales necesarios para la realización de los servicios.

Aseos higiénico-sanitarios. Se adecuará un aseo para el personal y otro para la clientela. En la que la clientela podrá vestirse y desvestirse cómodamente y en la intimidad. Cada uno contará con 5 m².

Administración y Márketin. Sala con 10 m² en los que se ubicará el equipo tecnológico para llevar el control del Centro de Estética.

Contexto Socio Económico: en el proyecto Centro de Estética Mujer bonita RAC Natural eyerbronw C.A. se proveerá una intensa actividad económica y un alto crecimiento de los ingresos contribuyendo al desarrollo de la zona, tenemos en el país en este momento una desestabilidad macroeconómica según los entendidos. Este ciclo que no sabemos hasta donde y cuando va ser nos ha obligado a tener nuevas expectativas de superación personal mejor calidad de vida que debe seguir en crecimiento y pasa a todos los extractos sociales, no solo los de bajo ingresos sino a la clase media alta y la alta, andamos en búsqueda de proyectos que nos permitan un mayor ingreso económico y estabilidad laboral manteniéndonos ocupados y ofreciendo puestos laborales al resto de la población.

El sector de la belleza en estos últimos años las nuevas formas de pensar y de consumir belleza hace que los clientes cada vez sean más exigentes y expertos en estos temas. En este sentido, se considera que las estrategias a utilizar deben estar alineadas a la capacidad de la compañía y sus recursos en el entorno. Cada compañía tiene las mismas oportunidades. Analizar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas a través de un análisis FODA es una de las mejores formas de encontrar áreas de alineación y desalineación. Las compañías usualmente realizan análisis FODA como parte de su proceso de planificación estratégica. Saber que se tiene ciertas fortalezas y debilidades sin entender cómo impacta las oportunidades y amenazas que enfrenta la compañía es de poco valor.

Para la realización del análisis FODA los socios establecieron una mesa de trabajo con el propósito de identificar las situaciones encontradas con el fin de evaluar hasta qué punto influirán o afectarán el Centro de Estética Mujer bonita RAC Natural eyerbronw C.A. en su éxito futuro.

A nivel general, la organización se encuentra muy bien planteada, cuenta con un equipo de trabajo comprometido, profesional y con sentido de pertenencia que son razones importantes para que una empresa sea exitosa y pueda cumplir con los objetivos establecidos. Otro tema interesante, es que se encuentra enfocada en la clientela de todo nivel económico y busca brindar un buen servicio y calidad en sus productos, toma en cuenta la voz del cliente para implantar mejoras y está comprometida con la responsabilidad social, ambiental y sectorial. Por tal razón nos permitimos estudiar y reflejar la matriz DOFA y a continuación se exponen los resultados de dicha reunión:

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

• Bajo nivel de lealtad de los consumidores,

• Centro de estética no conocido en el mercado

• Necesidad de un capital elevado

• Requiere de personal especializado para cada una de las labores

• Bajo nivel de conocimiento del mercado

• Existen en el mercado un número suficiente de personal especializado en los servicios que se piensan ofrecer

• Adaptabilidad de horario

• Existe un interés por la apertura de un tipo de servicio como el aquí presentado

• Publicidad por poster, folletos, pancartas, anuncios de radio y por internet, gran cantidad

...