ESTRATEGIA DE MARKETING- PARA LA EMPRESA XYZ

ESTRATEGIA DE MARKETING- PARA  LA EMPRESA XYZ

1. ANÁLISIS DE MERCADO

1. Análisis del Sector:

Los tragos cortos (shorts drinks) son aquellos que utilizan pocas bebidas pero con un alto contenido de alcohol. Son sutiles combinaciones alcohólicas de sabor acentuado y que por lo general se sirven en copas pequeñas. La más común ancha y corta, generalmente recta, con una capacidad aproximada de 125cc.Tambien suelen colocarse en vasos de coctel que se caracterizan por tener una forma de Y. Entre ellas tenemos el Ron, Pisco, Bayles,  Whisky ,Jagger,  Vodka y como vamos viendo en los últimos cinco años el mercado de bebidas alcohólicos en el Perú creció un promedio anual de alrededor de 11% .El mercado peruano de bebidas alcohólicas está en una etapa de expansión donde hay un crecimiento significativo. Este desarrollo se encuentra favorecido por el crecimiento del consumo interno y el buen momento que vive la economía del país, mayor capacidad adquisitiva de la población  , impulso de la gastronomía peruana , incremento del turismo e impulso de campañas publicitarias de la gastronomía peruana, incremento del turismo e impulso de campañas publicitarias acompañada de precios cada vez más accesibles a la ves podemos encontrar que el principal problema de los licores en la sociedad es en el cual es considerado como adictivo por lo que es muy difícil dejar de consumirlo y quienes lo llegan a consumir tienden a tener cierto grado de dependencia como sabemos esto ocurre en su mayor cantidad en los jóvenes.

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La participación de licores en el mercado peruano es muy marcado, debido a que la cerveza se lleva una participación del 95% del mercado mientras que los otros licores tienen el 5% de la participación, esta medida por las cajas, las mismas que son 24 unidades para el caso de las cerveza y cajas de 12 en el resto de licores

1. Análisis de la Oferta

En el mercado el consumo de tragos cortos como el Ron, Whisky, Vodka y Pisco son los más demandados por los consumidores,  siendo las marcas más consumidas las que se muestran en el siguiente cuadro:

1. Análisis de Demanda

Nuestro mercado está basado en los licores cortos que vendrían a ser los shorts drinks los cuales están dirigidos a personas mayores de edad a la vez también va dirigido  a los 3 primeros niveles socioeconómicos (A,B,C) sin ningún tipo de distinción social o raza siempre  cuando su religión se lo permita, como sabemos podemos encontrar diferentes tipos de precios por eso mas esta enfocado en los tres niveles socioeconómicos que ya mecionamos , a la vez va dirigido a personas que tengan una cultura etílica moderada y sofisticada que saben cómo, cuándo y dónde ingerir este tipo de bebidas alcohólicas, como bien sabemos  los tragos cortos forman parte de un amplio sector de bebidas alcohólicas pero los shorts drinks se especializan por tener un concentrado más fuerte de alcohol en pequeñas cantidades y con diferentes sabores cumpliendo con las necesidades y expectativas de las personas y así lograr un buen posicionamiento en el mercado gracias a nuestros precios accesibles de buena calidad que estén a la par o puedan ser considerados mejor que la competencia.

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