ESTUDIO DE COMPETITIVIDAD Y GRADO DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA FARMYANTOJOS EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN

ESTUDIO DE COMPETITIVIDAD Y GRADO DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA FARMYANTOJOS EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN.

CONTENIDO.

I.        INTRODUCCION.        5

II.        DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.        6

III.        RESUMEN.        7

4.1        Objetivo general.        8

4.2        Objetivos específicos.        8

V.        TIPO DE INVESTIGACIÓN.        9

5.1        Investigación cuantitativa.        9

5.2        Diseño de investigación.        9

5.3        Técnica de investigación.        9

5.4        Instrumento.        10

5.5        Conformación del instrumento.        14

5.6        Modo de aplicación del instrumento.        14

VI.        TRABAJO DE CAMPO.        15

6.1        Población.        15

6.2        Calculo de la muestra.        15

VII.        CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.        16

VIII.        ANALISIS DE RESULTADOS.        17

IX.        HALLAZGOS.        23

X.        CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.        24

XI.        ANEXOS.        25

XII.        BIBLIOGRAFÍA        27

INDICE DE TABLAS.

Tabla 1 Conformación del instrumento.        14

Tabla 2 Distribución nominal.        15

Tabla 3 Cronograma de actividades.        16

INDICE DE GRAFICOS.

Ilustración 1 Pregunta 1.        17

Ilustración 2 Pregunta 1.2.        17

Ilustración 3 Pregunta 2.        18

Ilustración 4 Pregunta 3.        18

Ilustración 5 Pregunta 4        19

Ilustración 6 Pregunta 5.        19

Ilustración 7 Pregunta 6.        20

Ilustración 8 Pregunta 7.        20

Ilustración 9 Pregunta 8.        21

Ilustración 10 Pregunta 9.        21

Ilustración 11 Pregunta 10.        22

Ilustración 12 Población de Medellín año 2018.        25

Ilustración 13 Población de Medellín según sexo y edad año 2018.        25

Ilustración 14 Calculo de la muestra.        26

1. INTRODUCCION.

Farmyantojos es una curiosa mezcla de dos negocios en uno, un modelo casi que único en la ciudad de Medellín en el que los clientes encuentran una farmacia con un amplio surtido de medicinas, combinada con una miscelánea que vende juguetes, muñecos de peluche y una amplia variedad de regalos. La promesa de valor de sus propietarios es: encuentre medicamentos y regalos en un mismo lugar.

Actualmente Farmyantojos, ha visto como una nueva cadena de farmacias de descuento se ha establecido en la ciudad, al punto que la primera de las tiendas fue inaugurada muy cerca de su negocio del centro, se ha podido establecer, y en Tan solo 6 meses Farmyantojos ha perdido sus clientes, la participación de mercado y un incremento en los volúmenes de inventario; especialmente en las líneas de productos farmacéuticos.

En la presente investigación, se llevará a cabo una investigación de mercados que permitirá conocer el grado de posicionamiento y competitividad de la empresa Farmyantojos, a través del análisis del consumidor, de igual forma se medirá la fidelidad y recordación de su clientela en la ciudad de Medellín, esto será analizado mediante un instrumento de investigación de tipo cuantitativo y diseño descriptivo.

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