ESTUDIO DE MERCADEO

BRIEFING DE MERCADEO

NOMBRE DE LA EMPRESA

Postobón S.A.

RAZÓN SOCIAL

Gaseosas Posada – Tobón

BREVE HISTORIA

Postobón S.A es una de las principales compañías de Colombia, realiza exportaciones a las Antillas, Venezuela y España. En 2005, la revista Cambio consideró a esta compañía como la más competitiva del país.

• La empresa POSTOBÓN fue creada el 11 de octubre de 1904 y fundada por Gabriel Posada y Valerio Tobón en la ciudad de Medellín.

• Posada y Tobón deciden expandirse y abrir fábricas en distintas ciudades del país. De 1906 a 1910 la empresa abre sus primeras fábricas en Manizales, Cali y Bogotá.-.

• En 1917 los dos fundadores, junto con Gonzalo Posada, transformaron la sociedad en anónima y la llamaron Cía. De Gaseosas Posada Tobón; y lanza un nuevo producto llamado “Agua Cristal” que es el agua embotellada.

• 1924, Entran al mercado dos competidores para Postobón: Gaseosas la colombiana y La Leona.

• En 1927 Debido a su crecimiento, Coca-Cola celebró un contrato con Postobón para embotellar y comercializar sus productos, que terminó en 1937.

• 1933, Después de la apertura económica de sus fábricas, buscó empresas que produjeran sus refrescos y usó la figura de la concesión para sus marcas.

• 1940, Para finales de este año, ya tenía cubierta gran parte del territorio nacional, con presencia en el centro, occidente y la Costa Atlántica.

• 1951, Posada y Tobón se unió con la empresa resultante de la fusión de la Colombiana y La Leona y nació en 1955, Refrescos Postobón. En este mismo año Carlos Aridila Lulle inició su incursión en el negocio de las gaseosas y empezó a ascender en Gaseosas Lux, empresa que tenía acciones en Postobón. Lux empezó una gradual adquisición de acciones de Postobón.

• 1968, Ardila Lulle asume la presidencia de Postobón e inició la incorporación de otras embotelladoras en el país, Hipinto.

• 1970, La organización Ardilla Lulle adquirió Peldar para integrarse verticalmente con su industria de gaseosas.

• 1980 Este conglomerado adquirió el Ingenio del Cauca, que le aseguró el abastecimiento de su principal insumo: el azúcar.

• 1995, se hizo el lanzamiento oficial de Leona, el proyecto cervecero de Ardila.

• 1986, la empresa inició el patrocinio de Postobón equipo, un profesional colombiano equipo ciclista.

• A finales de los 90, la cervecería Leona y el montaje de el canal RCN generaron un alto endeudamiento en la organización Ardila Lulle y, en particular, a Postobón.

• El 5 de marzo de 1997, Postobón S.A. obtiene el Sello de Calidad Icontec, siendo el primer sector de bebidas en el país que recibía dicha certificación.

• Para el 2000, su deuda era de unos $700.000 millones, mientras los ingresos apenas superaban los $600.000 millones. Por esta razón la empresa crea un Plan de choque donde reestructuro la deuda a los 7 años vendió Leona a Bavaria y empezó a ejecutar un estricto plan de optimización de costos y un agresivo plan comercial y de mercado.

• En el 2006 la empresa adquirió el Jugo Tutti Frutti de Bavaria- SAB Miller.

• Empresa actualmente hace parte del portafolio de compañías de Organización Ardila Lülle.

MISIÓN

Ser la compañía líder en el desarrollo, producción y mercadeo de bebidas refrescantes no alcohólicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores.

• Superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y un excelente servicio.

• Convirtiendo a sus proveedores en verdaderos socios comerciales.

• Apalancándose en el talento humano organizado en equipos alrededor de los procesos.

• Generando oportunidades de desarrollo profesional y personal.

• Contribuyente decisivamente al crecimiento económico, de la organización Ardilla Lulle y del país.

• Actuando con responsabilidad frente al medio ambiente y la sociedad.

VISIÓN

• Ser una compañía competitiva, reconocida por su dinamismo en desarrollar y ofrecer bebidas que superen las expectativas de los consumidores y clientes en los distintos mercados del continente Sur americano

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• Proyectar una compañía ágil, eficiente, flexible, que asegure el desarrollo humano y el compromiso de sus colaboradores con los objetivos y valores.

• Lograr un crecimiento sostenido con un adecuado retorno sobre la inversión y participar en nuevos negocios que estén de acuerdo con su Misión, Principios y Valores

PRINCIPIOS Y VALORES

• El respeto es una obligación de todos. Exigimos y demandamos respeto.

• Tenemos el liderazgo para transformar nuestra visión en realidad

• La Innovación es una tarea de todos

• Nos debemos al cliente y hacemos lo mejor por él.

• Trabajamos con gusto y por convicción

• Creemos en lo que hacemos y estamos comprometidos con la Compañía

• -Actuamos con honestidad y ética

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Asegurar una Gestión Integral en la empresa POSTOBÓN S.A, con la responsabilidad de la alta dirección y el compromiso de los funcionarios de toda la empresa, en el cumplimiento de los requisitos legales, y otros requisitos aplicables en la prevención de la contaminación, y mejoramiento continuo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

El compromiso de POSTOBON S.A tendrá presente los siguientes objetivos bajo su responsabilidad de la política integral:

• Lograr la satisfacción de nuestros clientes y funcionarios con productos de buena calidad e innovación dentro de las especificaciones establecidas.

• Fabricar productos bajo un sistema de producción eficiente, que permita establecer en el tiempo mejoras adicionales en el desempeño ambiental.

• Mantener las condiciones de trabajo con seguridad y profesionalismo mediante el control de riesgos de seguridad y salud ocupacional, mejorando el desempeño de la empresa en este sentido.

• Mejorar la rentabilidad del negocio mediante estrategias que buscan un aumento en la utilidad de la organización teniendo en cuenta la calidad de los productos y la protección del medio ambiente.

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