ESTUDIO DE MERCADO CAR SERVICE.

II.5 ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo general

Determinar mediante un estudio de mercado la fuerza de la oferta y la demanda en nuestro servicio de mantenimiento y comercialización de artículos para autos en la provincia de Tungurahua del cantón Ambato.

Objetivos Específicos

• Identificar  nuestro mercado meta para la implementación de nuestro servicio mantenimiento y comercialización de artículos para autos al cual vamos ofrecer.
• Conocer la demanda potencial insatisfecha en el lugar donde vamos a ofrecer nuestro servicio
• Elaborar un cálculo y proyección de los precios del servicio que vamos a ofrecer

II.5 .1 ANALISIS MACRO

El mantenimiento y comercialización de artículos para autos ha teniendo una gran participación en la Economía en el país y ya que al ser un negocio innovador aporta al ingreso económico del país por que aporta directamente en la importación de insumos necesarios para su funcionamiento es por ello que tuvimos en cuenta los siguientes datos:

De esta  población obtenemos el número de personas que habitan la provincia de Tungurahua y que en su mayoría poseen autos.

II.5 .2 ANALISIS MICRO

En la ciudad de Ambato  para realizar el análisis micro vamos a tener en cuenta los siguientes datos.

De este número de vehículos matriculados en la ciudad de Ambato vamos a poder obtener la demanda y la oferta que podemos tener para que nuestro negocio tenga un funcionamiento ideal y sea viable y sustentable en el tiempo de su vida útil como tal, mediante los estudios generado en los siguientes pasos veremos cómo aporta a la economía de la ciudad de Ambato.

II.5.3 SEGMENTCION DE MERCADO

Demográficas

Permiten calcular el tamaño del mercado y determinar el target group, esto es, el perfil del individuo (consumidor en mercado técnica) desde el punto de vista demográfico. Las principales variables demográficas son: edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil, nivel de instrucción, religión, características de vivienda.

Geográficas

Se refiere a variables ambientales que determinan diferencias en la personalidad de las comunidades por su estructura geográfica; en este grupo encontramos variables como: unidad y condición geográfica, etnia y tipo de población

TABLA DE SEGMENTACIÓN

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Según la revista Eco Gestión (2011) para el establecimiento de centros de revisión vehicular para la ciudad de Ambato, se indica que tomando en cuenta el primer censo que se realizó el 25 de noviembre 2001 y el 28 de noviembre del 2010, la población del cantón Ambato a crecido a un ritmo de 1.7% anual.

Entonces tomamos este porcentaje de crecimiento y partimos de la cantidad de habitantes del último censo que se realiza en el 2010 por el INEC y establecemos una proyección para el periodo 2010-2020.

II.5.4 PROYECCION META (1.60%) 2016- 2021

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ANALISIS E INTERPRETACION

Determinamos que para nuestro proyecto  identificamos con un  mercado meta proyectado para de 5 años con un total de 392785 personas que están registrados para el año 2021.

II.5.5 CÁLCULO DE LA MUESTRA

Para calcular el tamaño de la muestra suele utilizarse la siguiente fórmula:

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Dónde:

n = el tamaño de la muestra.

Z= Nivel de confianza 95% = 1.96

P= a Favor 50%

Q= en contra 50%

N= Población Mercado Objetivo 2015

e= Nivel de error 5% = 0.05

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Análisis e interpretación

Determinamos que para el tamaño de la muestra de nuestra población finita es de 382 personas, pero por motivo del tiempo para la aplicación delas respectivas encuestas será un promedio del 30 a encuestar.

II.5.6 ENCUENTAS

UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

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