ESTUDIO DE MERCADO. Grupo GRAIMAN

Gracias a las 5 fuerzas de Porter se puede determinar por medio de la presente matriz las ponderaciones altas que presenta GRAIMAN frente a su competencia ECUACERAMICA. Considerando que ECUACERAMICA es una de sus fuertes competidores se la tomó como referencia por su consistente permanencia en el mercado, para lo cual cabe indicar una pequeña reseña histórica de nuestra competencia, la cual nace en la ciudad de Riobamba en la década de los cuarenta y cincuenta, dio comienzo a la producción de artículos de cerámicos de fabricación y uso industrial. A partir de la década de los 90 el grupo ELJURI imprime un espíritu renovado de progreso y de crecimiento al tomar el control del paquete mayoritario de acciones.

Con la presente introducción de nuestra competencia podemos conocer la realidad de la misma para enfocarnos en GRAIMAN la cual arrojó resultados favorables en la presente matriz, puesto que sus ponderaciones son elevadas podemos indicar que sus estrategias y objetivos se encuentras aplicadas para mantenerse constante en el mercado de la construcción pese a las dificultades actuales que atraviesa este sector de la industria ecuatoriana, GRAIMAN  ha logrado posicionarse en le mercado por la constante y abierta comunicación que establecen con sus colaboradores, permitiendo la participación y el desarrollo eficaz de cada área.

GRAIMAN extrae su materia prima del Austro ecuatoriano donde es seleccionada cuidadosamente para su producción de cerámicas, cuenta con un servicio diferenciado acorde las necesidades del cliente, actualmente consideró necesario el cambio de imagen que se lo estableció como una estrategia de marketing para la mejor difusión de sus productos señalando la alta calidad y gama de cerámicas en sólo cuatro ambientes que manejan, el talento humano es considerado la base fundamental para el desenvolvimiento de la empresa a través de los negocios tanto a  nivel nacional como internacional, obteniendo respuestas favorables reflejadas en sus ventas.

Grupo GRAIMAN mantiene su posición firme dentro del mercado, pero ha sido necesario el estudio de campo para considerar porque es una de las empresas más sólidas de la industria de la cerámica, actualmente en Ecuador las construcciones consumen 2.5 millones de metros cuadrados de cerámica  anualmente, lo cual la industria nacional está en la capacidad de producir, es decir GRAIMAN junto a la competencia en su producción y distribución de cerámica actualmente cubre el 45% en el mercado, a su vez su proyección para el presente año es el incremento al 65% para cubrir la demanda nacional, quienes conforman dicho proyecto GRUPO GRAIMAN Y GRUPO ELJURI dentro del mismo forma parte ECUACERAMICA.

Ecuacerámica como anteriormente mencionamos en la década de los noventa se imprime con un espíritu renovado para la producción y comercialización de los revestimientos en 5 tipos de ambientes como es la cocina, sala, dormitorio, baño y exteriores de paredes, en el año 2010 reactivaron la línea de producción que se encontraba inactiva de porcelanato ya que al tener un deficiente control interno obtuvieron pérdidas en su producción en el pasado. Para evitar confusión en su distinguida clientela mantiene constante su imagen y posicionamiento en el mercado con su slogan “SEGUIMOS SIENDO LOS PRIMEROS”, considera a su talento humano altamente calificado para desempeñar sus funciones eficazmente ya que gracias a su trabajo arduo se mantiene posicionados en el mercado.

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