EXAMEN INVESTIGACION COMERCIAL UV

¿Por qué cuando hay que buscar info primaria, es fundamental decidir el enfoque de investigación?

TEORÍA

2. Qué asociaciones conoces que regulan la ética y la calidad en la práctica de la investigación de mercados. Cite brevemente cada una de ellas y la norma bajo la que se regula esta práctica.

Resolucion práctica 1

3. Diferencias entre investigación cuantitativa y cualitativa, dos ejemplos de cada.

TEORÍA

4. Diseñe una etapa tipo likert para medir la actitud hacia un establecimiento detallista a partir de las siguientes variables está bien ubicado; cuenta con personal especializado; el surtido es profundo; te atienden de forma personalizada; los precios son altos. Calcule la puntuación representativa de una actitud muy negativa y muy positiva y explique el tipo de medida utilizado y su significado en términos de actitud hacia el establecimiento.

PREGUNTA TÍPICA: 0’3 solo el cuestionario, el resto será decir si te das cuenta de que hay ítems en sentido inverso, si ves que para calcular la actitud hay q ratificar, establecer la actitud mínima (valor más bajo posible de la escala)

TD DES I ACUERDO TAC

Bien ubicado

Personal especializado

Sentido profundo

Atención personalizada

Precios altos

Antes de analizar hay que recodificar en el de precios altos porque todos son positivos menos ese, si te das cuenta de eso tienes el punto pero si no solo tienes 0.3 por establecer el cuestionario ordenado. Si no lo recodificas puedes poner precios bajos y así todos van con sentido positivo. Se indicará la actitud mínima y la máxima, que son los extremos si hemos hecho bien la recodificación.

5. Indique V o F: (también pueden establecerse preguntas de responder con dos palabras)

 La entrevista en profundidad suele realizarse siguiendo un cuestionario no estructurado.

 En la investigación cualitativa se tiene que combinar dinámicas de grupo con entrevistas en profundidad.

 La observación mecánica es siempre un método de recogida de info cualitativa.

 En una encuesta por internet, el método de muestreo empleado ha de ser no probabilístico. F

 El es un panel cuantitativo caracterizado por utilizar una muestra no constante.

 El panel es una encuesta ad hoc que usa una muestra representativa pero no permanente de la población.

 Una de las caract de las encuestas ómnibus es que el cuestionario que usa se mantiene a lo largo del tiempo. F

 El tracking es una encuesta periodica que puede emplearse para ver la evol de la imagen de marca. V

 CATI es una forma de encuesta que reduce el error no muestral. V

 En una encuesta por internet, el método de muestreo puede ser probabilístico al haber diseñado un panel.

6. Ventajas y desventajas de la encuesta por correo. Ejemplo que aconseje su uso.

7. explique la función de la IC y como la desarrolla.

8. Explique porque la selección de la muestra y el compromiso de los panelistas son aspectos clave en un panel.

9. V o F:

 El audímetro es un aparato utilizado en encuestas ad-hoc, para medir audiencias. Falso, no es ad-hoc.

 La experimentación es una técnica de investigación basada en el concepto de proyección. F

 Una ventaja de la entrevista en profundidad es la extrapolación de sus resultados.

 La dinámica de grupo permite verificar los resultados previamente obtenidos en la encuesta.

 Una de las características de la encuesta ómnibus es el cuestionario multi-objetivo.

10. Genere una escala tipo likert para medir la actitud hacia un establecimiento detallista

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