Ejemplo de análisis de Focus group

ANTECEDENTES

Actualmente las estaciones de radio están interesadas en llegar a un público más

joven, ya que se han dado cuenta que este segmento de mercado es un segmento

muy amplio y que si escucha radio generalmente por las mañanas cuando van

camión a la escuela. En los últimos años la cantidad de jóvenes que escuchan radio

han ido en incremento debido a que se han creado programas especializados en

ellos y que llaman la atención de este público en específico.

Es por esto que nosotros hicimos una investigación de tipo cualitativo (focus group)

para llegar dar solución a algunas de las dudas u objetivos que tienen las estaciones

de radio.

En esta investigación podremos conocer los aspectos que:

* Cuáles son las motivaciones que tienen los jóvenes para escuchar la radio y que

tipo de programas prefieren.

* En un futuro aumentará o disminuirá el número de jóvenes que escuchan la radio.

A continuación se presentan los objetivos, metodología y resultados de este estudio.

OBJETIVOS

Objetivo General

Conocer el programa matutino de radio con mayor aceptación entre los jóvenes (18­24

años)

Objetivos Específicos

~Estaciones que escuchan, preferidas y las razones

~Frecuencia con la que escucha la radio

~Conocimiento de programas aunque no los hayan escuchado

~Antigüedad de escuchar radio/programas

~Tiempo destinado a escuchar radio

~ Interactuado con algún programa de radio si/no/por que

~Limitación de que sea en la mañana

METODOLOGÍA

Diseño Metodológico

Para alcanzar los objetivos propuestos se llevó a cabo un estudio de carácter cualitativo

exploratorio en base a la técnica de focus group

Éste tipo de metodología permite delimitar categorías, criterios e impresiones en relación al

tema tratado. Para delimitar y precisar estos comportamientos, actitudes y formas de

aproximación por parte de los entrevistados, se implementaron focus group con el grupo

objetivo.

Grupo objetivo

El grupo objetivo del estudio estuvo compuesto por:

Jóvenes estudiantes entre las edades de 18 y 24 años que de costumbre escuchen la radio

en un horario de de seis de la mañana a nueve de la mañana Y que tengan conocimiento

sobre programas de radio y estaciones de radio.

Número y composición del focus group

De acuerdo a las características del grupo objetivo solamente se llevó a cabo un focus

group compuesto por 8 personas con las características anteriormente mencionadas.

Periodo de Evaluación

El focus group se llevó a cabo el día Viernes 13 de Noviembre del 2015 en la Universidad

Autónoma de Guadalajara con una duración de 40 minutos.

Presentación de resultados

Mediante una guía de tópicos los participantes de este focus group compartieron

sus opiniones y formas de pensar acerca de la radio, algunas estaciones, los

programas que más escuchan entre otros factores. A continuación se presentan los

resultados de las respuestas que obtuvimos:

1. ¿Por qué les gusta la radio?

Janette:

Jorge: te enteras de las noticias aunque no estés en tu casa viendo la tele

Rubén: lo distrae en el trayecto cuando va manejando

Marysol: porque cuando no tienes música es una alternativa para poder escucharla

Francisco:

Diana: porque en el transcurso de la escuela se distrae con la música que es de su

agrado y se informa de las noticias de tráfico.

Jaqueline: porque le gusta escuchar música y le importa escuchar las noticias y te

sirve por no leer el periódico y le interesan los programas de entretenimiento (risa).

Meliza: porque escuchas las canciones nuevas

2. ¿Cuál es la preferida? ¿Por qué?

Janette: 102.7

Jorge: 98.7, 97.1

Ruben:

Marysol: 102.7

Francisco: 97.1 la que buena

Diana: 102.7

Jaqueline: 102.7 los 40

Meliza: 97.1 la que buena

3. ¿Qué estación de radio escuchan?

Janette:

Jorge:

Ruben:

Marysol: 101.1

Francisco: 95.5

Diana: 94.7

Jaqueline:

Meliza: 97.5

4. ¿Con qué frecuencia escuchan la radio?

Janette: todos los días

Jorge: todos los días

Ruben: todos los días

Marysol: todos los días

Francisco: todos los días

Diana: todos los días

Jaqueline: todos los días

Meliza: todos los días

5. ¿Se prefiere la radio encima del periódico?

Janette: si

Jorge: si

Rubén: sí

Marysol: si

Francisco: si

Diana: si

Jaqueline: sí

Meliza: si

6. ¿Se prefiere la radio por encima de la tele?

Janette: no

Jorge: no

Ruben: no

Marysol: no

Francisco: no

Diana: no

Jaqueline: no

Meliza: no

7. ¿Qué programas escuchan?

Janette: ya párate

Jorge: ya párate

Rubén: la tapatía

Marysol: ya párate

Francisco: ya párate

Diana: ya párate

Jaqueline: ya párate

Meliza: 101.1 noticias (no sabe cómo se llama)

8. ¿Qué locutores les viene a la mente?

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