Enfoque de marketing de Nike

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Luis Alejandro González Castro

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Mercadotecnia

Silva Ramírez José de Jesús

Actv. 2 Enfoque de marketing

León, Gto. A 20 de enero de 2020

1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

Actualmente Nike tiene presencia en gran parte de segmento del mercado al que se dirige gracias a que ha sabido hacerse valer en cada uno de estos, ya sea en el futbol, golf, baloncesto, tenis, atletismo, en si todo lo que tenga que ver con ropa y accesorios para deportistas, Nike estará siempre en el stand.

Nike ha estado en el mercado implementado con inteligencia y estudio las estrategias adecuadas que son muestra de la gran capacidad de adaptación que ha tenido la marca con el paso de los años, se ha actualizado y se ha reinventado.

La estrategia central de marketing de Nike se basa en hacer alianzas para poder ampliar su segmento de mercado, con deportistas jóvenes con gran talento y deslumbrante carrera, no creo que Nike allá elegido al azar a un Nadal o Federer, a un LeBron James o un Michael Jordán, este último en ser la punta de la lanza, poniendo todo sobre un joven con talento y grandes aspiraciones, una alianza con una marca de computadoras reconocida mundialmente, y haciendo presencia en juegos olímpicos con patrocinios multimillonarios, así como alzando la mano para apoyar a fundaciones.

Las ventajas de utilizar esta estrategia es el resultado de lo que es hoy Nike, una estrategia excelente para expandirse, no solo hacerlo en le país o en un solo deporte sino exportar el producto y transmitir esos valores que los definen gracias a que seleccionaron correctamente a los embajadores de esta marca, ¨Nike centró sus esfuerzos en los mercados internacionales, sobre todo en China, durante la Olimpiada de 2008 en Beijing.¨ Justamente como sucedió en 2003, los ingresos del extranjero sobrepasaron por primera vez los ingresos en Estados Unidos. Demostrando que si se manejan las estrategias adecuadas y esta a su vez se adapta al público objetivo como se hizo con el ingreso de Nike a Europa se puede lograr el objetivo.

Una de las alianzas más estratégicas de Nike fue el encontrar en Apple una manera de seguir en la mente del deportista ahora con la tecnología y no solo porque encontró mayor reconocimiento al aprovechar el posicionamiento mundial que posee Apple, sino porque además continúa motivando sus clientes a seguir utilizando sus productos, entrando de esta manera en el mundo de las aplicaciones y accediendo a un nuevo segmento de mercado.

No cabe duda que la capacidad de Nike para adaptarse e innovar le ha permitido expandirse y posicionarse como un generador de emociones a través de sus productos, buscando siempre esa manera de diferenciarse de los demás proyectando su identidad y valores que lo distinguen.

Entre las desventajas podemos encontrar tal vez los altos precios, debido a la percepción de calidad que tiene el calzado Nike esta marca se ha visto perjudicada por sus precios de venta al público tan costosos, haciendo que a cierto tipo de público se le complique poder adquirir algo de la marca Nike, además hace que su mercado se vuelva cada vez más exigente y riguroso con su mercancía.

El alto precio de venta y las estrategias de publicidad dirigida solo a mercado deportivo están demostrando que su segmento es cada vez es más exclusivo, provocando que algunas marcas los imiten con tal de lograr las ventas que Nike logra.

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