Ensayo marketing generacional

MARKETING GENERACIONAL

El marketing se compone de una gran cantidad de teorías y métodos para clasificar los públicos y  generar mensajes que motiven a una decisión de compra, lo cual actualmente está mandando como una nueva tendencia, llamada como “marketing generacional”  siendo una corriente de mercadeo, que adquiere como puntos de referencias las generaciones o grupos de edades, encontrando características comunes que se forjan a partir de valores, costumbres o cultura  que se transmiten entre varias generaciones gracias a los sucesos que se  llevaron a cabo  durante su época y desde las cuáles se pueden construir los mensajes publicitarios que los atraigan. ^[1]

Es claro que hay muchos factores que inciden en la forma en que vivimos nuestra vida cotidiana y que se le atribuyen por lo general al factor edad, pues la manera en que nos comportamos y actuamos cambia en cada generación partiendo desde los aspectos más cotidianos hasta los valores más tradicionales cambiando de manera abrupta la vida social y familiar de generación tras generación.

Ahora bien si nos proyectamos a épocas anteriores, es apreciable los cambios que ha padecido la humanidad, pues para los años 40 jamás se hubiese pensado en las comunicaciones más allá de las cartas, la radio o los periódicos y ni que decir de los medios de transporte que para ese tiempo era poco versátil y avanzado, donde lo más común eran los trenes y buses, ahora bien si le echamos un vistazo al hoy por hoy se admira  las continuas variaciones que parecen no sorprendernos, pues mientras hoy sale un nuevo producto al siguiente día ya se encuentra fuera del mercado debido a que la competencia evoluciona y los deseos parecen cambiar.

Partiendo así, de esos revolucionarios cambios el marketing generacional; se ha encargado de designar en tres ciclos las grandes evoluciones de cada época, denominadas como; GENERACIÓN X, la cual engloba los años 1960 a 1980 que parece ser el resultado de un mundo que va a mil por hora, una época llena de descubrimientos y posibilidades,  Las personas pertenecientes a esta generación son personas que empiezan a arraigarse a la tecnología contemporánea como el correo y  las redes sociales.

También se encuentra la GENERACIÓN Y que comprende los  años 1981 a los años 1994, es una generación que ha vivido los errores y consecuencias de la corrupción y la violencia social, a su vez pertenece a la era de los cambios tecnológicos con la llegada del internet, los celulares y computadores lo cual los hace ser una de las generaciones más educadas y la más atractiva para el mercadeo atrayéndole el entretenimiento, la tecnología, los deportes y artículos relacionados con su estilo de vida.

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