Estudio Del Mercado

ESTUDIO DEL MERCADO

MIXTURA

Servicio:

Asesoramiento de casas de bambú con paneles fotovoltaicos, biodigestores o calentadores solares, recolector de aguas pluviales y generadores eólicos.

Precio:

No existe un precio fijo ya que este depende de lo que busque el cliente, es decir, de la ubicación, el tamaño de la construcción y de los servicios que sean solicitados a HABITAMBU.

Plaza:

La ubicación de nuestras oficinas estará en esta ciudad de Xalapa-Veracruz, México, sobre la Avenida Adolfo Ruiz Cortines Núm. 1211 Col. Francisco Ferrer Guardia C.P. 91000 a dos casas junto al Hotel “Posada Xallapan”.

Promoción:

Promoción: Agentes de ventas encargados de comunicar e informarse de clientes que requieran una vivienda. Ellos serán encargados también de comunicar los beneficios (ventajas) de nuestras casas.

La campaña publicitaria y consolidación de imagen, se llevara a cabo en todo Xalapa y su zona conurbada, en dos etapas de 6 meses cada una:

La primera etapa. Esta se basara única mente en el diseño y creación de una buena imagen, haciendo notar que somos la única empresa con estos servicios, esto nos dará confianza y hará que nuestros clientes crean en lo que hacemos. Tendremos publicidad móvil en camiones, dándonos la posibilidad de hacer presencia en diferentes lugares a un costo no tan alto.

Publicidad estática con carteles en las principales zonas de afluencia de nuestra ciudad y su zona conurbada.

Espacios en la televisión local (RTV), donde llevemos a nuestros clientes para dar a conocer un poco más sobre las ventajas de las casas de bambú.

La segunda etapa. Una vez posicionados en la mente de la gente daremos el segundo paso resaltando los beneficios de vivir en una casa de bambú, así como los beneficios que da una vivienda alternativa, resaltando que se puede ahorrar más.

Continuaremos con la publicidad móvil en los camiones y la estática con carteles en las principales zonas.

INVESTIGACION DE MERCADO

A fin de establecer la población total de la geografía antes delimitada, hemos determinado las dependencias u organismos gubernamentales idóneos y capacitados para poder emitir opinión acerca del número de pobladores de Xalapa y su zona conurbada, dándonos como resultado tres instituciones dedicadas a dicha labor, las cuales mencionamos a continuación:

• INEGI (Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática).

• CONAPO (Consejo Nacional de Población) y

• COESPO (Consejo Estatal de Población).

En el análisis de la información proporcionada por dichas dependencias hemos encontrado datos que nos dan un patrón de diferencias que hace entre las tres una media estadística muy similar, mas cabe hacer notar que la información empleada por dichos organismos es poco confiable ya que se encuentra demasiado rezagada en cuanto a los datos actuales, ya que los censos estadísticos de los cuales se soporta la base de datos de estos, se encuentran demasiado separados entre los tiempos en que se realizan uno y otro y por lo tanto la actualización de su información se ve afectada por diversos factores que influyen en ella día con día como son:

• Crecimiento demográfico

• Índices de mortandad

• Emigración e inmigración de pobladores.

Los datos estadísticos que proporcionan dichas dependencias son:

Numero Total de habitantes en Xalapa y la zona conurbada

Dependencia Xalapa Emiliano Zapata Banderilla Coatepec San Andrés

Tlalnehuayocan

INEGI * 513,136 59,476 29,170 89,787 Población contada entre los habitantes de Xalapa

CONAPO * 522,678 62,714 30,379 93,063 Población contada entre los habitantes de Xalapa

COESPO* 522,678 62,714 30,379 93,063 Población contada entre los habitantes de Xalapa

Diferencia 7.23 % 11.62 % 14.27 % 9.15 %

* Fuente INEGI pagina oficial de internet www.inegi.org.mx información actualizada al año 2010

* Fuente COESPO oficio de respuesta No. CEP/080/06 información actualizada al año 2010

* Fuente CONAPO Pág. oficial de internet www.conapo.gob.mx información actualizada año 2010

Como podemos apreciar no existen diferencias entre los datos ofrecidos por COESPO y CONAPO toda vez que la primera depende de la segunda y por lo tanto manejan exactamente las mismas cantidades, motivo por el cual, en adelante, omitiremos la información ofrecida por CONAPO a fin de evitar reabundar en el análisis de los datos mostrados. En cuanto a la comparación de los datos ofrecidos por INEGI podemos evidenciar que la diferencia mostrada entre uno y otro es de un porcentaje no mayor al 15% y esa diferencia se debe a que la información de INEGI está atrasada con relación a la de COESPO por un periodo de 5 años y por lo tanto es más confiable esta última.

Mas sin embargo, con el fin de avalar aún más el análisis mostrado en este estudio, se han tomado en cuenta como referencia otras fuentes de información como lo son CMAS Xalapa y CFE División Oriente, empresas gubernamentales encargadas de proveer de dos de los recursos básicos de infraestructura urbana a la población; agua potable y energía eléctrica respectivamente y por lo tanto fuentes confiables de censo, toda vez que su padrón de contratos se actualiza de forma bimestral y resulta evidente que ya que los mismos se encuentran vigentes en torno a la cobranza y si no, se dan de baja, por cada contrato o medidor que dichos organismos gubernamentales tengan vigente debe existir una vivienda actualmente habitada y por lo tanto evidencia un punto de incidencia en torno a la población ya que si tomamos en cuenta que INEGI avala que por cada casa habitación existen en promedio 4 habitantes por medio de su página oficial de internet y del anuario estadístico, Veracruz de Ignacio de la Llave Tomo I. Edición 2010, en el resultado de la operación aritmética de multiplicar el número de contratos domésticos que hacen de casas habitación por el factor de habitantes antes indicado, tendremos un número de pobladores mas cercano a la realidad, sin embargo debemos tomar en cuenta que dichas dependencias manejan la estadística de su información de forma distinta a las de las dependencias encargadas específicamente de la población ya que su finalidad principal no es censarla, si no establecer un número determinado de usuarios, es por esto que entregan información conjunta de los municipios de Xalapa y San Andrés Tlalnehuayocan, en el caso de CFE y solo proporcionan información del

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