Estudio de mercado Parque Canino.

ESTUDIO DE MERCADO

APORTE INDIVIDUAL

PRESENTADO POR:

MAURICIO NIETO – CODIGO 79695497

PLAN DE NEGOCIOS 106000A_291

GRUPO 106000_13

PRESENTADO A:

MARCO ANTONIO AGUDELO

TUTOR

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS

 SEPTIEMBRE DE 2016

1. IDENTIFICACIÓN DEL BIEN O SERVICIO

A partir de haber identificado la necesidad de opciones de recreación para mascotas, nace la propuesta de crear una empresa dedicada a ofrecer servicios de adiestramiento y recreación para caninos, en la que se cuente con espacios al aire libre donde puedan llevar a cabo actividades físicas bajo supervisión, para que puedan interactuar con otros animales y con personas calificadas en el cuidado y  orientación de las mascotas mejorando su calidad de vida.

2. DELIMITACIÓN Y DESCRIPCIÓN DEL MERCADO.

El mercado objetivo propuesto para el ofrecimiento de los servicios de recreación de los canes está conformado por los hogares pertenecientes a los estratos socio económicos 4, 5 y 6 de Bogotá ubicados en las localidades de Suba y Usaquén principalmente, ya que son las que concentran una gran cantidad de residencias en zonas en las que no son abundantes los espacios abiertos adecuados para las mascotas.

Este conglomerado urbanístico presenta características demográficas y económicas de alto poder adquisitivo en los cuales hay presencia incluso de dos o más mascotas por vivienda, pudiendo proporcionarles los cuidados y atenciones que requieren como un integrante más de la familia.

[pic 1]

Para tener mayor especificidad en la zona de actividad del parque recreativo para canes, considero que la ubicación más recomendada es en la localidad de Suba dado que en ella hay abundantes zonas de carácter rural en donde puede operar el establecimiento.[pic 2]

Suba es la localidad número 11 de la ciudad, se encuentra ubicada al noroccidente de la ciudad y es la cuarta localidad más extensa de la capital, con 10.056 hectáreas. Su suelo urbano comprende 6.271 hectáreas de las cuales 559 son protegidas; el suelo rural comprende 3.785 hectáreas de las cuales 910 corresponden a suelo de protección rural; el suelo de expansión es de 874 ha. Limita al Norte con el municipio de Chía; al Sur con la localidad de Engativá; al Oriente con la localidad de Usaquén y al Occidente con el municipio de Cota.[pic 3]

Adicionalmente su cercanía y fácil acceso a municipios aledaños como Cota y Chía permiten un corredor adecuado para los planes familiares en fin de semana sin alejarse de la ciudad ya que por esta zona hay una gran cantidad de escuelas de fútbol, restaurantes, colegios y clubes sociales a los que se puede acceder gracias a diferentes rutas como la Autopista Norte, la Calle 170 que comunica la localidad con Usaquén hasta la carrera séptima.  También están la Avenida Boyacá que conecta longitudinalmente a la ciudad de extremo a extremo y la Avenida Suba que llega hasta la localidad de Barrios Unidos.

Mapa Localidad de Suba Sector La Conejera - Calle 170- Autopista Norte       [pic 4]

3. DEFINIR LA DEMANDA Y LA OFERTA (TODO CON CIFRAS)

Definiendo las macro zonas de Usaquén y Suba para tener en cuenta como el foco de los potenciales clientes presento algunas cifras poblacionales y socioeconómicas que sustentan la elección como un buen nicho de mercado.

DEMANDA

En el cuadro adjunto- tomado del documento “21 Monografías de las localidades” de la Secretaría Distrital de Planeación. 2011- se identifica que las localidades de Suba y Usaquén presentan la mayor concentración de población entre los estratos socio- económicos Medio a Alto, que son los definidos como ideales para la demanda potencial de los servicios del parque canino.

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